| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-21页 |
| ·研究的背景、目的和意义 | 第7-12页 |
| ·研究的背景 | 第7-11页 |
| ·研究的目的与意义 | 第11-12页 |
| ·农产品品牌营销相关的研究文献综述 | 第12-18页 |
| ·国外相关研究综述 | 第12-16页 |
| ·国内相关研究综述 | 第16-18页 |
| ·研究思路与主要内容 | 第18-19页 |
| ·研究思路 | 第18页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第19-21页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·技术路线 | 第19-21页 |
| 第2章 基本概念与理论基础 | 第21-32页 |
| ·品牌基本概念与内涵 | 第21-28页 |
| ·品牌的基本概念 | 第21页 |
| ·品牌的特征 | 第21-23页 |
| ·品牌营销的内涵与基本要求 | 第23-24页 |
| ·农产品的概念与分类 | 第24页 |
| ·农业品牌化与农业品牌认证体系 | 第24-25页 |
| ·品牌战略与品牌定位 | 第25-28页 |
| ·品牌营销的理论基础 | 第28-30页 |
| ·市场营销理论 | 第28页 |
| ·消费者行为理论 | 第28页 |
| ·核心竞争力理论 | 第28-29页 |
| ·SWOT分析方法 | 第29-30页 |
| ·农业品牌化的意义 | 第30-32页 |
| ·可促进消费者对农产品品质的识别 | 第30页 |
| ·可加快农业产业化经营的进程 | 第30-31页 |
| ·可增加农民收入 | 第31页 |
| ·可提升农产品的(国际)竞争力 | 第31-32页 |
| 第3章 吐鲁番地区葡萄加工产品生产与发展现状分析 | 第32-40页 |
| ·葡萄加工产品生产现状 | 第32-35页 |
| ·葡萄生产分布 | 第32页 |
| ·主要葡萄品种 | 第32-33页 |
| ·葡萄加工产品生产状况 | 第33-35页 |
| ·葡萄产业发展现状 | 第35-36页 |
| ·葡萄产业是主导产业 | 第35-36页 |
| ·葡萄标准化生产及绿色通道建设 | 第36页 |
| ·葡萄产业链呈现多样化趋势 | 第36页 |
| ·葡萄加工产品品牌营销现状 | 第36-37页 |
| ·开拓市场,发展品牌营销所采取的措施 | 第37-40页 |
| 第4章 葡萄加工产品品牌营销取得的成效与存在的问题 | 第40-50页 |
| ·葡萄加工产品品牌营销取得的成效 | 第40-45页 |
| ·取得的成效 | 第40-41页 |
| ·发展的趋势 | 第41-45页 |
| ·葡萄加工产品品牌营销存在的问题 | 第45-50页 |
| ·品牌意识淡薄 | 第45-46页 |
| ·名牌产品少 | 第46页 |
| ·品牌企业整体实力弱 | 第46-47页 |
| ·品牌培育,保护与宣传力度不够 | 第47页 |
| ·技术含量低,技术标准不统一 | 第47-48页 |
| ·质量管理体系失范 | 第48页 |
| ·政府的引导和扶持政策落实不够 | 第48-50页 |
| 第5章 品牌战略及葡萄加工产品品牌建设的对策 | 第50-58页 |
| ·品牌战略 | 第50-52页 |
| ·葡萄加工产品品牌建设的对策 | 第52-58页 |
| ·树立品牌观念,增强意识；加强保护,强化宣传 | 第52-53页 |
| ·走产业化、特色化、组织化品牌营销之路 | 第53-54页 |
| ·完善质量保障体系,推进科技创新 | 第54-56页 |
| ·政府部门强化服务意识,大力扶持农产品品牌建设 | 第56-58页 |
| 第6章 结论与展望 | 第58-60页 |
| ·全文总结 | 第58页 |
| ·不足与展望 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 作者简历 | 第66页 |