| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·论文的写作背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| ·论文的方法与写作思路 | 第10-11页 |
| 第二章 品牌与品牌传播理论综述 | 第11-19页 |
| ·品牌的内涵 | 第11页 |
| ·品牌学理论发展 | 第11-12页 |
| ·品牌传播理论 | 第12-14页 |
| ·整合营销传播理论 | 第14-15页 |
| ·整合品牌传播理论 | 第15-17页 |
| ·苹果公司品牌管理与传播综述 | 第17-19页 |
| 第三章 苹果品牌的传播模型及构成要素 | 第19-30页 |
| ·苹果品牌的传播模型 | 第19-20页 |
| ·苹果品牌传播模型的构成要素 | 第20-28页 |
| ·苹果品牌信息的传播者 | 第20-23页 |
| ·苹果品牌信息的传播渠道 | 第23-24页 |
| ·苹果品牌信息的传播内容 | 第24-26页 |
| ·苹果品牌信息的受众 | 第26-27页 |
| ·苹果品牌信息的效果反馈 | 第27-28页 |
| ·以特定传播渠道构建特定品牌内容是企业品牌传播的关键 | 第28-30页 |
| ·“一次传播”是企业品牌传播的关键 | 第28页 |
| ·传播渠道与品牌内容的战略组合是“一次传播”的关键 | 第28-30页 |
| 第四章 苹果品牌传播的渠道构建 | 第30-44页 |
| ·广告渠道构建苹果品牌 | 第30-36页 |
| ·广告传播 | 第30-34页 |
| ·名人传播 | 第34-35页 |
| ·植入传播 | 第35-36页 |
| ·公关渠道构建苹果品牌 | 第36-39页 |
| ·公关传播 | 第36-37页 |
| ·事件传播 | 第37-38页 |
| ·口碑传播 | 第38-39页 |
| ·销售服务渠道构建苹果品牌 | 第39-44页 |
| ·终端传播 | 第39-42页 |
| ·体验传播 | 第42-44页 |
| 第五章 基于传播渠道的苹果品牌内容构建 | 第44-56页 |
| ·苹果品牌的理念整合 | 第44-49页 |
| ·基于广告渠道构建苹果品牌理念 | 第45-47页 |
| ·基于销售服务渠道构建苹果品牌理念 | 第47-49页 |
| ·苹果品牌行为的整合 | 第49-52页 |
| ·基于公关渠道构建苹果品牌行为 | 第49-50页 |
| ·基于销售服务渠道构建苹果品牌行为 | 第50-52页 |
| ·苹果品牌视觉的整合 | 第52-56页 |
| ·基于广告渠道构建苹果品牌视觉 | 第53页 |
| ·基于销售服务渠道构建苹果品牌视觉 | 第53-56页 |
| 第六章 总结与展望 | 第56-59页 |
| ·总结以及对企业品牌建设的启示 | 第56-57页 |
| ·展望 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |