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浙江省中高档汽车消费者行为分析及营销建议--以奥迪品牌为例

内容提要第1-7页
前言第7-9页
第1章 浙江省中高档汽车市场状况概述第9-12页
   ·浙江省中高档汽车市场现状第9-10页
   ·中高档汽车市场的界定第10-12页
第2章 影响浙江省中高档汽车消费者行为的因素分析第12-23页
   ·认知需要过程中的影响因素第12-16页
   ·收集信息过程中的影响因素第16-19页
   ·选择评价方案第19-21页
   ·购买决策第21-22页
   ·购后评价第22-23页
第3章 浙江省中高档汽车消费者行为的调查与结果分析第23-47页
   ·消费者基本特征分析第24-28页
   ·消费心理与购车偏好分析第28-34页
   ·产品诉求分析第34-39页
   ·媒体偏好分析第39-46页
   ·品牌认知分析第46-47页
第4章 浙江省中高档汽车营销建议——以奥迪品牌为例第47-51页
   ·营销策略第47-48页
   ·营销活动建议第48-51页
附录:调查问卷第51-58页
参考文献第58-60页
论文摘要第60-63页
Abstract第63-66页
后记第66页

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