M公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究路线 | 第11-13页 |
| 第2章 市场营销相关理论综述 | 第13-22页 |
| ·基本概念 | 第13-15页 |
| ·相关理论文献综述 | 第15-22页 |
| ·营销组合理论文献综述 | 第15-17页 |
| ·战略管理文献综述 | 第17-19页 |
| ·品牌营销的文献综述 | 第19-22页 |
| 第3章 M公司营销环境分析 | 第22-38页 |
| ·M公司总体概况 | 第22页 |
| ·外部环境分析 | 第22-34页 |
| ·国际竞争环境分析 | 第23-25页 |
| ·国内竞争环境分析 | 第25-27页 |
| ·行业环境分析 | 第27-30页 |
| ·竞争对手分析 | 第30-32页 |
| ·区域生产环境分析 | 第32-33页 |
| ·消费与需求趋势分析 | 第33-34页 |
| ·M公司内部环境分析 | 第34-38页 |
| 第4章 M公司营销策略制定 | 第38-50页 |
| ·STP营销策略制定 | 第38-41页 |
| ·细分市场 | 第38-40页 |
| ·确定目标市场 | 第40页 |
| ·确定产品定位 | 第40-41页 |
| ·营销组合策略制定 | 第41-48页 |
| ·品牌策略 | 第41-43页 |
| ·产品策略 | 第43-44页 |
| ·定价策略 | 第44-45页 |
| ·分销渠道策略 | 第45-46页 |
| ·沟通与促销策略 | 第46-48页 |
| ·营销策略保障措施 | 第48-50页 |
| ·质量取胜 | 第48页 |
| ·组织与人才保证 | 第48-49页 |
| ·建立营销创新长效机制 | 第49-50页 |
| 第5章 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
