我国动漫广告的应用特征研究--以《IAI中国广告作品年鉴》（2008-2010年）为例
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 引言 | 第10-25页 |
| ·研究背景与选题意义 | 第10-12页 |
| ·政策扶持，动漫产业快速发展 | 第10-11页 |
| ·发展瓶颈，广告业求新求变 | 第11页 |
| ·数字技术发展，促成动漫与广告的结合 | 第11-12页 |
| ·动漫广告相关概念 | 第12-14页 |
| ·动漫、动漫广告与动漫形象 | 第12-13页 |
| ·动漫广告的应用特征 | 第13页 |
| ·数字媒体时代 | 第13-14页 |
| ·动漫广告的分类与特点 | 第14-18页 |
| ·动漫广告的分类 | 第14-18页 |
| ·动漫广告的特点 | 第18页 |
| ·国内外相关研究 | 第18-22页 |
| ·动漫传播相关研究 | 第18-19页 |
| ·针对动漫广告的研究 | 第19-21页 |
| ·广告研究中内容分析法的应用 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22-24页 |
| ·样本的选择 | 第22-23页 |
| ·内容分析类目 | 第23页 |
| ·案例分析 | 第23-24页 |
| ·研究目标与研究思路 | 第24-25页 |
| ·研究目标 | 第24页 |
| ·研究思路 | 第24-25页 |
| 2 我国动漫广告的应用特征分析 | 第25-33页 |
| ·近三年我国动漫广告作品的数量情况 | 第26-27页 |
| ·我国动漫广告的媒体应用特征 | 第27页 |
| ·我国动漫广告的行业应用特征 | 第27-29页 |
| ·我国动漫广告的内容应用特征 | 第29-32页 |
| ·动漫广告类型 | 第29页 |
| ·动漫广告内容的戏剧性 | 第29-30页 |
| ·动漫广告的系列性 | 第30页 |
| ·动漫形象和产品、企业品牌以及目标消费者的关联性 | 第30-32页 |
| ·我国动漫广告的表现应用特征 | 第32-33页 |
| ·动漫广告的诉求方式 | 第32页 |
| ·动漫形式的使用程度 | 第32-33页 |
| 3 我国动漫广告应用的总结 | 第33-42页 |
| ·我国动漫广告的优点——民族元素与现代技术的结合 | 第33-35页 |
| ·我国动漫广告应用的不足 | 第35-42页 |
| ·量的不足，应用范围有待扩展 | 第35-38页 |
| ·创意的不足，戏剧性与系列性有待关注 | 第38-41页 |
| ·认知度受限，广告关联性有待加强 | 第41-42页 |
| 4 对我国动漫广告发展的思考 | 第42-45页 |
| ·我国动漫广告的发展新机遇 | 第42-44页 |
| ·网络动漫广告的发展 | 第42-43页 |
| ·手机动漫广告的兴起 | 第43-44页 |
| ·我国动漫广告发展启示 | 第44-45页 |
| ·给广告主的启示 | 第44页 |
| ·给动漫公司的启示 | 第44-45页 |
| ·给广告公司的启示 | 第45页 |
| 5 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 1：编码表 | 第50-52页 |
