SD旅游发展公司市场营销战略与策略的分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| 论文研究背景 | 第9页 |
| 论文研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 论文的主要内容及结构安排 | 第10-11页 |
| 第一部分 企业背景及旅游资源介绍 | 第11-20页 |
| ·色达县发展状况 | 第11-15页 |
| ·自然地理区位 | 第11-14页 |
| ·人文历史文化 | 第14页 |
| ·社会经济现状 | 第14-15页 |
| ·色达县主要旅游资源概况 | 第15-18页 |
| ·人文旅游资源 | 第15-17页 |
| ·自然旅游资源 | 第17-18页 |
| ·色达县旅游发展状况 | 第18-20页 |
| 第二部分 旅游业环境及 SWOT分析 | 第20-38页 |
| ·旅游业环境分析 | 第20-26页 |
| ·国际旅游业环境 | 第20-22页 |
| ·中国旅游业环境 | 第22-23页 |
| ·四川、甘孜旅游业环境 | 第23-26页 |
| ·SD旅游发展公司SWOT分析 | 第26-38页 |
| ·优势 | 第26-28页 |
| ·劣势 | 第28-30页 |
| ·机遇 | 第30-34页 |
| ·威胁 | 第34-36页 |
| ·总结 | 第36-38页 |
| 第三部分 SD旅游发展公司的 STP营销战略 | 第38-49页 |
| ·市场细分 | 第38-40页 |
| ·市场细分理论 | 第38页 |
| ·市场细分 | 第38-40页 |
| ·目标市场选择 | 第40-43页 |
| ·目标市场分析 | 第40-41页 |
| ·目标市场选择 | 第41-43页 |
| ·市场定位 | 第43-44页 |
| ·市场定位分析 | 第43页 |
| ·市场定位 | 第43-44页 |
| ·营销战略 | 第44-49页 |
| ·营销战略的选择 | 第45-46页 |
| ·营销战略的制定 | 第46-49页 |
| 第四部分 SD旅游营销策略的4PS分析 | 第49-63页 |
| ·产品策略 | 第49-53页 |
| ·产品形象 | 第49-50页 |
| ·产品结构及布局 | 第50-53页 |
| ·价格策略 | 第53-55页 |
| ·基本定价策略 | 第53-55页 |
| ·旅游价格调整 | 第55页 |
| ·渠道策略 | 第55-57页 |
| ·渠道模式 | 第56页 |
| ·渠道建立 | 第56-57页 |
| ·促销策略 | 第57-61页 |
| ·促销策略选择 | 第57-58页 |
| ·广告促销 | 第58-59页 |
| ·人员促销 | 第59-60页 |
| ·公关促销 | 第60-61页 |
| ·销售促进 | 第61页 |
| ·营销策略实施问题 | 第61-63页 |
| 第五部分 营销保障体系 | 第63-66页 |
| ·组织结构设计 | 第63页 |
| ·人力资源保障 | 第63-64页 |
| ·旅游信息保障 | 第64-66页 |
| 第六部分 SD旅游公司未来发展的关键问题 | 第66-67页 |
| 结束语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
