| 引言 | 第1-9页 |
| 第一章 “品牌”理论与我国的电视媒体“品牌”概述 | 第9-15页 |
| 一、 “品牌”的一般概念 | 第9-10页 |
| 二、 传播领域中“品牌”的相关概念 | 第10-12页 |
| 三、 中国电视节目品牌的内涵与外延 | 第12-15页 |
| 第二章 中国电视媒体品牌节目的内在规律及价值意义 | 第15-33页 |
| 一、 电视品牌节目产生的条件 | 第15-21页 |
| 二、 电视品牌节目的特征 | 第21-27页 |
| 三、 电视品牌节目在传播中的价值意义 | 第27-33页 |
| 第三章 中国电视品牌节目的构建与发展 | 第33-46页 |
| 一、 电视品牌节目的创建模式 | 第33-35页 |
| 二、 电视品牌节目的发展周期 | 第35-39页 |
| 三、 当代中国电视品牌节目的发展趋势 | 第39-46页 |
| 第四章 中国电视品牌节目的运营特点与策略分析 | 第46-63页 |
| 一、 电视节目经营的特点 | 第46-47页 |
| 二、 中国电视品牌节目的运营策略 | 第47-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 注释 | 第64-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |