| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 1． 绪论 | 第8-12页 |
| 1．1 研究的背景 | 第8-10页 |
| 1．2 本文研究的内容和思路 | 第10-11页 |
| 1．3 论文框架 | 第11-12页 |
| 2． 国内化妆品市场现状、中国化妆品企业与发达国家之间的差距及存在的问题 | 第12-23页 |
| 2．1 国内化妆品市场现状 | 第12-17页 |
| 2．2 国内化妆品企业与发达国家之间的差距及存在的问题 | 第17-23页 |
| 3． 国内化妆品的消费结构、市场细分及主要消费者状况 | 第23-35页 |
| 3．1 国内化妆品的消费结构及趋势 | 第23-25页 |
| 3．2 国内化妆品的市场细分及产品定位 | 第25-29页 |
| 3．3 女性购买化妆品的心理分析 | 第29-32页 |
| 3．4 女性使用化妆品的情况 | 第32-35页 |
| 4． 外国名牌化妆品的营销状况以及提高我国化妆品营销水平的途径探索 | 第35-62页 |
| 4．1 国际化妆品市场纵览及外国名牌化妆品的品牌特点 | 第35-39页 |
| 4．2 外国名牌化妆品的营销 | 第39-46页 |
| 4．3 提高我国化妆品营销水平的途径探索 | 第46-57页 |
| 4．4 品牌化是化妆品企业获得持续发展的必由之路 | 第57-58页 |
| 4．5 知识经济时代我国化妆品业应采取的措施 | 第58-62页 |
| 5． 案例 | 第62-74页 |
| 6． 结论 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-76页 |
| 附录 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
