用友软件新品推广应用整合营销传播策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·问题的提出与研究意义 | 第8-9页 |
| ·本文研究的框架思路 | 第9-10页 |
| 2 整合营销传播理论及实践 | 第10-21页 |
| ·整合营销传播(IMC)理论及含义 | 第10-14页 |
| ·整合营销传播的实践 | 第14-19页 |
| ·整合营销传播规划程序 | 第19-21页 |
| 3 整合营销传播的效果评估之财务分析 | 第21-28页 |
| ·评估整合营销传播的基本原则 | 第21页 |
| ·整合营销传播的关键财务概念 | 第21-22页 |
| ·营销传播的投资回报率(ROI)财务分析 | 第22-25页 |
| ·营销传播投资的增量收益分析 | 第25-28页 |
| 4 企业管理软件市场及竞争分析 | 第28-43页 |
| ·企业管理软件定义 | 第28-29页 |
| ·企业管理软件产品特征 | 第29-30页 |
| ·市场环境 | 第30-31页 |
| ·中国管理软件市场规模 | 第31-32页 |
| ·品牌结构 | 第32-34页 |
| ·竞争分析 | 第34页 |
| ·客户需求分析 | 第34-38页 |
| ·企业管理软件营销特征 | 第38-40页 |
| ·中国管理软件市场发展预测及营销对策 | 第40-41页 |
| ·产品策略 | 第41页 |
| ·市场细分 | 第41-43页 |
| 5 用友软件公司及其营销模式 | 第43-50页 |
| ·用友软件公司介绍 | 第43-46页 |
| ·用友软件竞争策略SWOT分析 | 第46-47页 |
| ·结合SWOT分析的营销传播方针 | 第47-50页 |
| 6 用友新品推广应用整合营销传播实例 | 第50-67页 |
| ·管理软件品牌传播模式 | 第50页 |
| ·用友“网络财务”新品上市整合营销传播实例 | 第50-57页 |
| ·营销传播ROI增量测评的实例 | 第57-60页 |
| ·总体评估 | 第60-67页 |
| ·存在的问题 | 第61-63页 |
| ·对用友软件整合营销策略的主要建议 | 第63-67页 |
| [参考文献] | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
