| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 1 我国媒体产业的发展现状及趋势 | 第12-20页 |
| ·多元化经营与投资的概念及动因 | 第12-15页 |
| ·多元化经营与投资的概念 | 第12页 |
| ·多元化经营与投资的动因 | 第12-15页 |
| ·我国媒体产业发展的现状分析 | 第15-18页 |
| ·我国媒体产业发展的外部环境分析 | 第15-17页 |
| ·我国媒体产业发展的内部环境分析 | 第17-18页 |
| ·我国媒体产业发展的多元化经营与投资趋势 | 第18-20页 |
| 2 美国传统媒体产业在新媒体产业上的投资发展研究 | 第20-25页 |
| ·美国传统媒体和新媒体的融合 | 第20-21页 |
| ·时代华纳的发展及对我国的启示 | 第21-25页 |
| ·时代华纳的并购 | 第21-23页 |
| ·时代华纳的并购对我国的启示 | 第23-25页 |
| 3 我国媒体产业多元化经营与投资模式的构建 | 第25-50页 |
| ·媒体产业多元化投资经营的三种类型 | 第25-27页 |
| ·横向多元化 | 第25-26页 |
| ·纵向多元化 | 第26页 |
| ·传媒混合扩张，跨行业多元化发展 | 第26-27页 |
| ·我国传媒上市公司资本运营状况研究 | 第27-35页 |
| ·我国传媒上市公司概况 | 第27-29页 |
| ·媒体上市企业资本运营效果分析 | 第29-35页 |
| ·构建我国媒体产业多元化经营与投资模式 | 第35-44页 |
| ·主动涉足资本市场，实现传媒与资本互动双赢 | 第35-36页 |
| ·形成国资、民资、外资同时并举与混合经营的多元格局 | 第36-39页 |
| ·跨行业兼并，实现一业为主、多元经营的发展模式 | 第39-40页 |
| ·构建产业价值链，达到传统媒体和新媒体的融合 | 第40-43页 |
| ·股份制应成为我国传媒业投资的主要模式 | 第43-44页 |
| ·媒体产业多元化投资的风险规避 | 第44-50页 |
| ·风险的概念及分布 | 第44-46页 |
| ·媒体产业多元化投资风险的控制 | 第46-50页 |
| 4 我国广电企业的多元化经营与投资模式研究 | 第50-56页 |
| ·我国广电企业的发展现状及不足 | 第50-52页 |
| ·我国广电企业的经营与投资模式构建 | 第52-56页 |
| ·广电企业媒体扩张战略 | 第52页 |
| ·广电企业跨媒体发展战略 | 第52-53页 |
| ·广电企业跨区域发展战略 | 第53-54页 |
| ·广电企业的资本运营战略 | 第54-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |