| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1. 选题依据及研究意义 | 第7-12页 |
| ·选题依据 | 第7-8页 |
| ·企业营销管理的重要性是本研究选题的理论依据 | 第7页 |
| ·职业足球市场开发的现实需要 | 第7页 |
| ·陕西沪灞足球俱乐部市场开发的迫切要求 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·推动我国体育产业的发展 | 第8-9页 |
| ·促进陕西浐灞足球俱乐部的发展 | 第9页 |
| ·为陕西省其他职业体育俱乐部市场开发提供参考 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-12页 |
| ·关于球迷概念的研究 | 第9-10页 |
| ·关于消费者行为的研究 | 第10-11页 |
| ·关于球迷消费行为的研究 | 第11-12页 |
| 2. 研究内容及研究方法 | 第12-15页 |
| ·研究对象 | 第12-13页 |
| ·调查对象 | 第13页 |
| ·重点及难点 | 第13-14页 |
| ·研究的重点 | 第13页 |
| ·研究的难点 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·问卷调查法 | 第14页 |
| ·访谈法 | 第14页 |
| ·数理统计法 | 第14-15页 |
| 3. 研究结果与分析 | 第15-40页 |
| ·球迷基本情况分析和俱乐部消费主体的确定 | 第15-20页 |
| ·球迷性别分布状况调查结果与分析 | 第15页 |
| ·球迷年龄分布状况调查结果与分析 | 第15-16页 |
| ·球迷职业分布状况调查结果与分析 | 第16-17页 |
| ·球迷月收入分布状况调查结果与分析 | 第17-18页 |
| ·球迷受教育程度分布状况调查结果与分析 | 第18-19页 |
| ·俱乐部目标市场的确定 | 第19-20页 |
| ·陕西浐灞足球俱乐部球迷球票消费行为和趋势的研究结果与分析 | 第20-24页 |
| ·球迷购买球票方式的调查结果与分析 | 第20-21页 |
| ·球迷购买单场球票价格的调查结果与分析 | 第21-23页 |
| ·球迷关于是否接受高水平俱乐部商业比赛的调查结果与分析 | 第23-24页 |
| ·关于陕西浐灞足球俱乐部赛场服务的调查结果与分析 | 第24-32页 |
| ·球迷观看主场比赛次数和观赛方式的调查结果与分析 | 第24-25页 |
| ·球迷观赛出行方式调查结果与分析 | 第25-26页 |
| ·球迷观赛与未观赛动机调查结果与分析 | 第26-29页 |
| ·球迷对浐灞主场服务质量与观赛环境的调查结果与分析 | 第29-30页 |
| ·球迷对是否有必要进行啦啦队表演调查结果与分析 | 第30-31页 |
| ·球迷对观赛期间是否方便购买食品饮料调查结果与分析 | 第31-32页 |
| ·球迷对中场抽奖活动是否有吸引力调查结果与分析 | 第32页 |
| ·关于浐灞俱乐部附属产品的调查结果与分析 | 第32-36页 |
| ·球迷对浐灞队队徽和主场比赛服设计认可度调查结果与分析 | 第32-33页 |
| ·球迷对俱乐部是否有必要设计吉祥物和吉祥物以哪种形象为原型调查结果与分析 | 第33-34页 |
| ·球迷足球附属产品年消费额的调查结果与分析 | 第34-35页 |
| ·球迷是否会光顾官方球迷商店和选择何种商品结果与分析 | 第35-36页 |
| ·关于沪灞俱乐部球迷信息获取的调查结果与分析 | 第36-40页 |
| ·球迷通过何种方式获取俱乐部信息和是否经常浏览俱乐部官网的调查结果与分析 | 第36-37页 |
| ·球迷是否了解如何成为俱乐部会员和会员与非会员区别调查结果与分析 | 第37-38页 |
| ·球迷加入浐灞球迷协会的原因调查结果与分析 | 第38页 |
| ·球迷成为会员球迷希望享受哪些服务和优惠调查结果与分析 | 第38-39页 |
| ·当俱乐部成绩不理想时,球迷下赛季行为调查结果与分析 | 第39-40页 |
| 4. 结论与建议 | 第40-42页 |
| ·结论 | 第40-41页 |
| ·球迷基本人口社会特征及目标市场的确定 | 第40页 |
| ·球迷消费行为的调查结论 | 第40页 |
| ·球迷消费趋势的调查结论 | 第40-41页 |
| ·建议 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附件 | 第45-52页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第52-53页 |
