| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 文献综述与问题提出 | 第9-23页 |
| ·外界刺激 | 第9页 |
| ·消费者决策风格及其研究现状 | 第9-14页 |
| ·消费者决策风格的定义 | 第9-10页 |
| ·消费者决策风格的研究现状 | 第10-14页 |
| ·信用卡非理性消费行为 | 第14-20页 |
| ·信用卡 | 第14-15页 |
| ·非理性消费行为 | 第15-17页 |
| ·信用卡非理性消费行为 | 第17-20页 |
| ·问题提出 | 第20-23页 |
| ·研究背景 | 第20-21页 |
| ·问题提出 | 第21页 |
| ·研究意义 | 第21-23页 |
| 第2章 研究设计及方法 | 第23-27页 |
| ·研究假设 | 第23-24页 |
| ·外界刺激与信用卡非理性消费行为 | 第23页 |
| ·消费者决策风格与信用卡非理性消费行为 | 第23-24页 |
| ·人口学变量的影响 | 第24页 |
| ·外界刺激、消费者决策风格与信用卡非理性消费行为 | 第24页 |
| ·研究设计 | 第24-27页 |
| ·研究对象 | 第24-25页 |
| ·研究工具 | 第25页 |
| ·变量的操作化 | 第25-27页 |
| 第3章 信用卡非理性消费行为问卷的编制 | 第27-32页 |
| ·信用卡非理性消费行为问卷的编制 | 第27页 |
| ·问卷的项目分析 | 第27页 |
| ·信用卡非理性消费行为问卷的探索性因素分析 | 第27-30页 |
| ·研究程序 | 第27-28页 |
| ·探索性因素分析的结果 | 第28-30页 |
| ·信用卡非理性消费行为问卷的验证性因素分析 | 第30-32页 |
| ·研究程序 | 第30页 |
| ·验证性因素分析的结果 | 第30-32页 |
| 第4章 数据分析与结果 | 第32-48页 |
| ·描述性分析 | 第32-33页 |
| ·信用卡使用的描述性统计分析 | 第32-33页 |
| ·变量的描述性统计 | 第33页 |
| ·基于人口学变量的差异比较 | 第33-40页 |
| ·消费者决策风格与其人口学变量的比较分析 | 第34-38页 |
| ·信用卡非理性消费行为与其人口学变量的比较分析 | 第38-40页 |
| ·相关分析 | 第40-42页 |
| ·外界刺激与信用卡非理性消费行为的相关分析 | 第41页 |
| ·消费者决策风格与信用卡非理性消费行为的相关分析 | 第41-42页 |
| ·外界刺激与消费者决策风格的相关分析 | 第42页 |
| ·回归分析 | 第42-44页 |
| ·外界刺激对信用卡非理性消费行为的的回归分析 | 第42-43页 |
| ·消费者决策风格对信用卡非理性消费行为的的回归分析 | 第43-44页 |
| ·中介效应检验 | 第44-48页 |
| ·潮流新奇导向对外界刺激与信用卡非理性消费行为的中介作用 | 第45-46页 |
| ·忠诚习惯导向对外界刺激与信用卡非理性消费行为的中介作用 | 第46-47页 |
| ·质量品牌导向对外界刺激与信用卡非理性消费行为的中介作用 | 第47-48页 |
| 第5章 讨论与建议 | 第48-56页 |
| ·讨论与结论 | 第48-53页 |
| ·消费者决策风格在人口学变量上存在差异 | 第48-49页 |
| ·信用卡非理性消费行为在人口学变量上存在差异 | 第49-51页 |
| ·外界刺激和消费者决策风格对信用卡非理性消费行为具有良好的预测作用 | 第51页 |
| ·消费者决策风格对外界刺激和信用卡非理性消费行为具有部分中介作用 | 第51-52页 |
| ·结论 | 第52-53页 |
| ·研究局限与未来研究方向 | 第53页 |
| ·预防信用卡非理性消费的建议 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第63页 |
