| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 引言 | 第6-8页 |
| ·本文的研究背景及意义 | 第6页 |
| ·本文的研究方法和思路 | 第6-8页 |
| 2 双龙公司概况与营销工作中存在的问题 | 第8-12页 |
| ·双龙公司概况 | 第8-9页 |
| ·目前双龙公司营销工作中存在的问题 | 第9-12页 |
| 3 水泥需求及客户购买行为分析 | 第12-18页 |
| ·水泥产品简介 | 第12页 |
| ·水泥需求特点分析 | 第12-13页 |
| ·水泥客户结构分析 | 第13-15页 |
| ·影响水泥客户购买行为的因素 | 第15-18页 |
| 4 “双猴”牌水泥营销环境分析 | 第18-34页 |
| ·宏观环境分析 | 第18-23页 |
| ·双龙公司竞争环境分析 | 第23-30页 |
| ·双龙公司SWOT分析 | 第30-34页 |
| 5 双龙公司水泥营销策略的改进 | 第34-47页 |
| ·产品和服务策略 | 第34-35页 |
| ·价格策略 | 第35-38页 |
| ·品牌策略 | 第38-39页 |
| ·促销策略 | 第39-40页 |
| ·营销渠道策略 | 第40-44页 |
| ·营销人员的管理策略 | 第44-45页 |
| ·整合营销对公司营销工作的指导 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |