通化葡萄酒的品牌诊断及策略调整研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·国内外研究动态 | 第9-13页 |
| ·有关品牌的理论研究 | 第9-10页 |
| ·葡萄酒营销的理论研究 | 第10-13页 |
| ·本文研究思路与方法 | 第13-14页 |
| 第2章 葡萄酒行业基本特征及发展现状 | 第14-30页 |
| ·世界葡萄酒行业的基本特征及发展现状 | 第14-18页 |
| ·产地、年份依然是传统的品评标准 | 第14页 |
| ·新旧世界两大势力相互抗衡 | 第14-15页 |
| ·葡萄酒酿造向高科技方向发展 | 第15-17页 |
| ·产销持续增长、产品剩余严重 | 第17-18页 |
| ·我国葡萄酒行业的基本特征及发展现状 | 第18-30页 |
| ·产量、消费同步增长 | 第18-20页 |
| ·葡萄酒品牌开始趋向高端 | 第20页 |
| ·葡萄酒的产区差异显著 | 第20-22页 |
| ·各行业新力量注入葡萄酒产业 | 第22-24页 |
| ·我国葡萄酒行业仍处在竞争发展期 | 第24-30页 |
| 第3章 通化葡萄酒的现状分析 | 第30-39页 |
| ·通化葡萄酒的简介 | 第30-32页 |
| ·经营状况分析 | 第32-39页 |
| ·东北仍是重要销售区域 | 第33-34页 |
| ·品牌建设上的努力 | 第34-39页 |
| 第4章 通化葡萄酒的品牌诊断 | 第39-54页 |
| ·品牌诊断的方法及内容 | 第39-40页 |
| ·品牌诊断过程 | 第40-54页 |
| ·品牌形象诊断 | 第40-48页 |
| ·品牌载体诊断 | 第48-51页 |
| ·品牌定位诊断 | 第51页 |
| ·品牌传播诊断 | 第51-54页 |
| 第5章 品牌营销调整策略 | 第54-69页 |
| ·调整方案的设计 | 第54-55页 |
| ·品牌形象的调整策略 | 第55-61页 |
| ·提升美誉度的策略 | 第55-56页 |
| ·提升市场占有率的策略 | 第56-58页 |
| ·提高忠诚度的策略 | 第58-61页 |
| ·品牌载体的调整策略 | 第61-65页 |
| ·形式产品的调整策略 | 第61-64页 |
| ·延伸产品的调整策略 | 第64-65页 |
| ·品牌定位的调整策略 | 第65-67页 |
| ·品牌传播的调整策略 | 第67-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-72页 |
| 附录 新玛特青泥店商品查询列表 | 第72-77页 |
| 附录 问卷调查表 | 第77-78页 |
| 攻读学位期间公开发表论文 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 研究生履历 | 第80页 |
