ABC公司车主营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-14页 |
| ·选题背景与意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路与技术路线 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-22页 |
| ·营销相关的理论回顾 | 第14-19页 |
| ·基本概念陈述与分析 | 第14-15页 |
| ·国外理论研究 | 第15-18页 |
| ·国内理论研究 | 第18-19页 |
| ·整合营销理论总结 | 第19页 |
| ·整合营销的特点与优势 | 第19-20页 |
| ·整合营销理论的实施 | 第20-22页 |
| 第三章 公司现状与问题 | 第22-28页 |
| ·公司现状 | 第22-26页 |
| ·公司现状描述 | 第22-24页 |
| ·ABC 公司的运营过程 | 第24-26页 |
| ·问题分析 | 第26-28页 |
| 第四章 行业背景与内部环境分析 | 第28-37页 |
| ·行业背景 | 第28-34页 |
| ·外部竞争环境分析 | 第28-29页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第29-34页 |
| ·车主卡内部环境分析 | 第34-37页 |
| ·车主卡的价值链 | 第34-35页 |
| ·车主卡内部环境的优势与劣势 | 第35-37页 |
| 第五章 目标市场研究与定位 | 第37-47页 |
| ·市场细分与目标市场选择 | 第37-41页 |
| ·市场细分理论研究 | 第37-38页 |
| ·有效市场细分的准则 | 第38-39页 |
| ·车主卡市场细分策略及目标群体选择 | 第39-41页 |
| ·差异化与定位 | 第41-47页 |
| ·产品差异化与定位 | 第41-43页 |
| ·服务差异化与定位 | 第43-45页 |
| ·品牌差异化与定位 | 第45-47页 |
| 第六章 整合营销策略 | 第47-55页 |
| ·SWOT 策略分析 | 第47-48页 |
| ·产品策略 | 第48-50页 |
| ·产品的价值与分层 | 第48页 |
| ·服务产品的内容 | 第48-49页 |
| ·车主卡产品组合策略 | 第49-50页 |
| ·价格策略 | 第50-51页 |
| ·服务产品的价格策略 | 第50页 |
| ·车主卡价格策略 | 第50-51页 |
| ·渠道策略 | 第51-53页 |
| ·服务产品的销售渠道 | 第51-52页 |
| ·车主卡渠道策略 | 第52-53页 |
| ·促销策略 | 第53-55页 |
| ·服务产品促销分析 | 第53页 |
| ·车主卡促销策略 | 第53-55页 |
| 第七章 结论与局限性 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
