| 摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-8页 |
| 导语 | 第8-20页 |
| 一、“文化产业”与文化产业研究 | 第8-11页 |
| 二、音乐剧、音乐剧产业及我国音乐剧产业的发展 | 第11-17页 |
| 三、国内音乐剧产业研究现状 | 第17-19页 |
| 四、论文研究基本方法及研究思路 | 第19-20页 |
| 第一章 音乐剧《金沙》的产业运行机制研究 | 第20-33页 |
| 第一节 音乐剧《金沙》的运行机制 | 第20-27页 |
| 一、音乐剧运行的宏观环境 | 第20-25页 |
| 二、音乐剧《金沙》的运行机制 | 第25-27页 |
| 第二节 音乐剧《金沙》的产业价值链 | 第27-32页 |
| 一、文化产业价值链 | 第27-28页 |
| 二、音乐剧《金沙》的产业价值链 | 第28-32页 |
| 小结 | 第32-33页 |
| 第二章 音乐剧《金沙》的市场运作策略研究 | 第33-59页 |
| 第一节 对音乐剧《金沙》具体营销环境的SWOT分析 | 第33-38页 |
| 一、优势(Strength) | 第34-36页 |
| 二、劣势(Weakness) | 第36页 |
| 三、机会(Opportunity) | 第36-37页 |
| 四、面临的威胁(Threats) | 第37页 |
| 五、音乐剧《金沙》的SWOT矩阵分析 | 第37-38页 |
| 第二节 音乐剧《金沙》的消费者分析 | 第38-44页 |
| 一、购买动机解析 | 第38-41页 |
| 二、消费行为分析 | 第41-44页 |
| 第三节 音乐剧《金沙》的4P分析 | 第44-54页 |
| 一、产品特性研究 | 第44-45页 |
| 二、价格策略分析 | 第45-50页 |
| 三、销售渠道的设立 | 第50页 |
| 四、促销策略解读 | 第50-54页 |
| 第四节 音乐剧《金沙》国际市场的开发 | 第54-57页 |
| 一、音乐剧《金沙》国际目标文化市场的确定 | 第55-56页 |
| 二、音乐剧《金沙》对国际文化市场营销方式的选择 | 第56页 |
| 三、音乐剧《金沙》在国际文化市场中的促稍策略 | 第56-57页 |
| 小结 | 第57-59页 |
| 第三章 音乐剧《金沙》的品牌经营研究 | 第59-67页 |
| 第一节 “金沙”品牌的树立 | 第59-61页 |
| 一、“金沙”品牌缘起 | 第59-60页 |
| 二、音乐剧《金沙》 | 第60-61页 |
| 第二节 音乐剧《金沙》的品牌推广 | 第61-63页 |
| 一、媒介推广剖析 | 第62页 |
| 二、事件推广解析 | 第62-63页 |
| 第三节 音乐剧《金沙》的品牌拓展 | 第63-66页 |
| 小结 | 第66-67页 |
| 第四章 音乐剧《金沙》对国产音乐剧产业化运作的启示 | 第67-77页 |
| 第一节 音乐剧《金沙》的收益分析 | 第67-69页 |
| 一、音乐剧《金沙》票房分析 | 第67-69页 |
| 二、音乐剧《金沙》产业链收益分析 | 第69页 |
| 第二节 音乐剧《金沙》对国产音乐剧产业的启示 | 第69-77页 |
| 一、机制篇 | 第70-72页 |
| 二、管理篇 | 第72-77页 |
| 结语 | 第77-78页 |
| 附录 | 第78-92页 |
| 附录一 音乐剧《金沙》消费者研究问卷调查样本 | 第78-81页 |
| 附录二 音乐剧《金沙》消费者研究问卷调查原始数据 | 第81-89页 |
| 附录三 音乐剧《金沙》消费者研究问卷调查数据分析 | 第89-91页 |
| 一、年龄组成饼形图 | 第89页 |
| 二、抽样调查数据职业数据 | 第89-90页 |
| 三、抽样调查个人月收入分析图 | 第90-91页 |
| 附录四 音乐剧《金沙》宣传图 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-96页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第96-98页 |
| 后记 | 第98-99页 |