房地产企业品牌塑造模式研究

摘要	第1-9页
ABSTRACT	第9-15页
1. 前言	第15-31页
·房地产市场品牌建设现状	第15-20页
·房地产品牌建设的误区	第20-23页
·房地产品牌化发展的必然性	第23-27页
·房地产品牌化发展的目标和意义	第27-31页
2. 房地产企业品牌	第31-45页
·品牌及其房地产品牌	第31-34页
·房地产项目品牌和企业品牌的比较及其选择	第34-36页
·房地产企业品牌战略——主副品牌战略	第36-40页
·房地产企业品牌塑造的特殊性	第40-42页
·房地产企业品牌塑造模式	第42-45页
3. 房地产企业品牌塑造的基础	第45-58页
·房地产企业品牌定位的界定和作用	第45-46页
·房地产企业品牌定位的流程	第46-54页
·企业品牌定位的注意事项	第54-55页
·万科的品牌定位	第55-58页
4. 企业品牌塑造的关键——项目品质	第58-70页
·房地产企业品牌塑造中项目品牌的重要性	第58-59页
·房地产企业品牌与项目品牌的整合	第59-61页
·如何打造一个优质的项目	第61-67页
·万科的创立领先品质之路	第67-70页
5. 企业品牌塑造的保证——物业服务	第70-79页
·物业服务而非物业管理	第70-71页
·物业服务在房地产开发商企业品牌塑造中的作用	第71-72页
·如何通过优质的物业服务来提升企业品牌	第72-77页
·万科的优质物业服务之路	第77-79页
6. 企业品牌塑造的提升——企业品牌传播	第79-102页
·房地产企业品牌传播的基础——CIS 形象设计	第79-87页
·企业品牌传播的目标	第87-89页
·企业品牌传播的内容	第89-91页
·企业品牌传播的角度	第91-92页
·企业品牌传播的方式	第92-99页
·万科企业品牌的传播分析	第99-102页
小结	第102-103页
参考文献	第103-105页
后记	第105-106页
致谢	第106-107页
在读期间科研成果目录	第107页