| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1. 问题的提出 | 第6-9页 |
| 2. 文献综述 | 第9-12页 |
| 3. 研究目的与意义 | 第12页 |
| 4. 研究对象与内容 | 第12-16页 |
| ·赞助的含义 | 第12-13页 |
| ·体育赞助的含义 | 第13-14页 |
| ·体育赞助的体系构成 | 第14-15页 |
| ·体育赞助评估分类 | 第15-16页 |
| ·研究对象与内容的确定 | 第16页 |
| 5. 研究方法 | 第16-17页 |
| ·文献研究法 | 第16页 |
| ·专家访谈法 | 第16-17页 |
| ·个案研究法 | 第17页 |
| ·比较分析法 | 第17页 |
| ·逻辑分析法 | 第17页 |
| 6. 研究结果与分析讨论 | 第17-44页 |
| ·我国体育赛事赞助效果评估的现状 | 第17-23页 |
| ·整体评估比例低，评估投入极其有限 | 第17-19页 |
| ·评估状况参差不齐，不同企业评估状况差别巨大 | 第19-20页 |
| ·评估内容与评估方法片面有限，缺乏灵活性，有的甚至不够客观 | 第20页 |
| ·我国体育赛事赞助效果评估的良好态势和发展 | 第20-23页 |
| ·体育赛事赞助效果评估体系的基本理论设计 | 第23-44页 |
| ·赞助效果评估程序 | 第23-31页 |
| ·赞助效果评估原则 | 第31-32页 |
| ·赞助效果评估内容 | 第32页 |
| ·体育赛事赞助效果评估方法及理论 | 第32-44页 |
| 7. 结论与建议 | 第44-48页 |
| ·结论 | 第44-45页 |
| ·建议 | 第45-48页 |
| ·重视评估，提高评估经费投入 | 第45-46页 |
| ·制定清晰明细的赞助目标和基准 | 第46页 |
| ·制定评估计划 | 第46页 |
| ·提高评估方法的信度与效度 | 第46页 |
| ·不同的赞助商要根据自身情况选择不同的切实可行的体育赛事赞助评估方法 | 第46-47页 |
| ·求助于国内外专业的高水平的调查公司 | 第47页 |
| ·建立企业自己的评估调研团队 | 第47页 |
| ·充分利用调动资源 | 第47页 |
| ·与被赞助方充分协调合作以共同完成评估工作 | 第47-48页 |
| 附件1 | 第48-50页 |
| 附件2 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |