| 摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第7-9页 |
| ·问题的提出 | 第7页 |
| ·研究的意义和目的 | 第7-8页 |
| ·研究的方法 | 第8-9页 |
| 2. 网络传播中“虚拟体验营销”的缘起与意义 | 第9-22页 |
| ·“体验营销”理论的形成与发展 | 第9-13页 |
| ·“体验营销”理论的形成 | 第9-10页 |
| ·“体验营销”理论的发展 | 第10-13页 |
| ·“体验”在网络中的存在——“虚拟体验” | 第13-19页 |
| ·对“虚拟”的界定 | 第13-14页 |
| ·从现实“体验”到网络的“虚拟体验” | 第14-19页 |
| ·“虚拟体验营销”在网络传播中的可行性与实践意义 | 第19-22页 |
| 3. 网络购物情境下的虚拟体验营销 | 第22-33页 |
| ·网络购物虚拟体验情境的分析 | 第22-24页 |
| ·网络购物中的技术分析及可操作方式 | 第24-29页 |
| ·网络购物中受众心理机制的分析 | 第29-30页 |
| ·网络购物中虚拟体验营销的效果分析 | 第30-33页 |
| 4. 在线旅游情境下的虚拟体验营销 | 第33-39页 |
| ·在线旅游虚拟体验情境的分析 | 第33-34页 |
| ·在线旅游虚拟体验营销的可操作方式 | 第34-36页 |
| ·实施在线旅游虚拟体验营销的价值 | 第36-39页 |
| 5. 在线游戏情境下的虚拟体验营销 | 第39-46页 |
| ·在线游戏中的技术分析及可操作方式 | 第39-40页 |
| ·在线游戏玩家在虚拟情境下的心理分析 | 第40-43页 |
| ·在线游戏虚拟体验营销在实施中出现的问题与解决方案 | 第43-46页 |
| 结语 | 第46-49页 |
| 注释 | 第49-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 后记 | 第55页 |