| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 1 品牌理论的研究现状与研究方法 | 第7-11页 |
| ·国外研究现状 | 第7-9页 |
| ·国内研究状况 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 2 品牌生态战略的内涵 | 第11-16页 |
| ·相关概念 | 第11-12页 |
| ·品牌生态学的研究内容 | 第12-16页 |
| 3 品牌生态战略在零售业的驱动因素与运作公理 | 第16-21页 |
| ·内部驱动因素 | 第16-18页 |
| ·外部驱动因素 | 第18-19页 |
| ·运作公理 | 第19-21页 |
| 4 品牌生态战略在零售业中的运作 | 第21-39页 |
| ·品牌生态战略在零售业中的战略选择依据与实施 | 第21-23页 |
| ·建立良性内部生态系统 | 第23-27页 |
| ·外部生态系统 | 第27-35页 |
| ·实施品牌生态战略的评价指标与竞争力提升 | 第35-39页 |
| 5 来自武汉零售市场的品牌生态启示 | 第39-48页 |
| ·武汉零售市场的总体特征 | 第39-41页 |
| ·武汉零售业的生态现象 | 第41-45页 |
| ·针对武汉零售市场的生态建议 | 第45-48页 |
| 结束语 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录1 攻读学位期间发表的论文目录 | 第54页 |