无锡德艺公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 引言 | 第7-14页 |
| ·本文的研究背景及研究对象 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究对象 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-12页 |
| ·论文的研究方法及研究意义 | 第12-13页 |
| ·论文的研究方法 | 第12页 |
| ·论文的研究意义 | 第12-13页 |
| ·论文的主要内容及结构安排 | 第13-14页 |
| 2 脚轮行业简介与脚轮购买影响因素分析 | 第14-20页 |
| ·脚轮行业简介及状况分析 | 第14-16页 |
| ·脚轮行业简介 | 第14-15页 |
| ·脚轮产品种类 | 第15页 |
| ·脚轮行业状况分析 | 第15-16页 |
| ·脚轮产品市场类型及购买方式 | 第16-18页 |
| ·脚轮产品市场类型及购买行为特征 | 第16-17页 |
| ·脚轮产品购买方式 | 第17-18页 |
| ·影响脚轮采购决策的主要因素 | 第18-20页 |
| 3 无锡德艺公司相关行业及竞争对手分析 | 第20-29页 |
| ·相关行业分析 | 第20-24页 |
| ·塑料行业分析 | 第20页 |
| ·钢材行业分析 | 第20-23页 |
| ·模具行业分析 | 第23-24页 |
| ·劳动力分析 | 第24页 |
| ·竞争对手分析 | 第24-29页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第24-26页 |
| ·非主要竞争对手分析 | 第26-29页 |
| 4 无锡德艺公司现状分析与营销战略定位 | 第29-36页 |
| ·无锡德艺公司的现状及营销问题 | 第29-33页 |
| ·无锡德艺公司的组织机构 | 第29-30页 |
| ·无锡德艺公司的主要产品介绍 | 第30-31页 |
| ·无锡德艺公司的销售渠道及营销中存在问题 | 第31-33页 |
| ·无锡德艺公司市场营销战略定位 | 第33-36页 |
| 5 无锡德艺公司目标市场分析与市场定位 | 第36-58页 |
| ·市场营销相关理论 | 第36-41页 |
| ·4P营销理论 | 第36页 |
| ·4C营销理论 | 第36-38页 |
| ·市场细分理论 | 第38-40页 |
| ·目标市场理论 | 第40-41页 |
| ·脚轮市场细分 | 第41-44页 |
| ·基于层次分析法的脚轮细分市场的吸引力评估 | 第44-52页 |
| ·层次分析法理论阐述 | 第44-47页 |
| ·脚轮细分市场的吸引力评估 | 第47-52页 |
| ·无锡德艺公司目标市场选择 | 第52-55页 |
| ·无锡德艺公司市场定位 | 第55-58页 |
| 6 无锡德艺公司的营销策略设计 | 第58-65页 |
| ·以消费者为中心的产品和服务策略 | 第58-60页 |
| ·产品方面营销策略 | 第58-59页 |
| ·服务方面营销策略 | 第59-60页 |
| ·以消费者认知的成本制定价格的策略 | 第60-61页 |
| ·苏南地区的生产企业用脚轮市场 | 第60页 |
| ·长三角其他地区的生产企业用脚轮市场 | 第60-61页 |
| ·以方便消费者为主的分销策略 | 第61-63页 |
| ·苏南地区的生产企业用脚轮市场 | 第61-62页 |
| ·长三角其他地区的生产企业用脚轮市场 | 第62-63页 |
| ·与消费者沟通策略 | 第63-65页 |
| ·苏南地区的生产企业用脚轮市场 | 第63-64页 |
| ·长三角其他地区的生产企业用脚轮市场 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
