| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·南京地区电视媒体简介 | 第7-8页 |
| ·研究的目的和必要性 | 第8-9页 |
| ·研究的理论方法 | 第9-10页 |
| ·研究的框架 | 第10-11页 |
| 2 相关理论与实践综述 | 第11-23页 |
| ·产品生命周期(product life cycle) | 第11-13页 |
| ·BCG矩阵分析法 | 第13-15页 |
| ·国内外电视媒体的发展历程 | 第15-21页 |
| ·国外电视的运作模式 | 第15-18页 |
| ·国内电视40年来的运作模式 | 第18-21页 |
| ·相关理论在媒体营销中的应用 | 第21-23页 |
| 3 国内电视媒体行业分析 | 第23-25页 |
| ·行业环境分析定义 | 第23页 |
| ·国内电视行业的运营现状 | 第23-24页 |
| ·国内电视行业的发展预测 | 第24-25页 |
| ·节目制作市场化 | 第24页 |
| ·收视率 | 第24-25页 |
| 4 南京地区电视媒体竞争分析 | 第25-31页 |
| ·南京地区电视媒体宏观环境分析 | 第25-26页 |
| ·政治环境 | 第25页 |
| ·经济环境 | 第25页 |
| ·人口环境 | 第25-26页 |
| ·社会与文化环境 | 第26页 |
| ·微观环境分析 | 第26-28页 |
| ·竞争对手分析 | 第26-27页 |
| ·消费者分析 | 第27-28页 |
| ·南京地区电视媒体自身优劣势分析 | 第28-29页 |
| ·SWOT分析 | 第29-31页 |
| 5 南京教科频道产品生命周期的营销状况 | 第31-39页 |
| ·投入期 | 第31-33页 |
| ·成长期 | 第33-34页 |
| ·成熟期 | 第34-36页 |
| ·衰退期 | 第36-39页 |
| 6 南京电视媒体产品生命周期的营销策略 | 第39-47页 |
| ·投入期 | 第40页 |
| ·找准时机进入市场 | 第40页 |
| ·寻找节目缺陷 | 第40页 |
| ·成长期 | 第40-44页 |
| ·树立媒体品牌 | 第41-43页 |
| ·研发替代品 | 第43页 |
| ·进入流通市场 | 第43-44页 |
| ·成熟期 | 第44-46页 |
| ·发现成熟期到来 | 第44-45页 |
| ·有奖收视 | 第45页 |
| ·新节目进入投入期 | 第45页 |
| ·进入流通市场 | 第45-46页 |
| ·衰退期 | 第46-47页 |
| ·削减支出 | 第46页 |
| ·新节目替换 | 第46页 |
| ·研发新替代品 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |