中国葡萄酒营销渠道构建研究

中文摘要	第1-4页
Abstract	第4-8页
第一篇 绪论	第8-17页
·问题的提出	第8-9页
·研究营销渠道的理论和现实意义	第9-14页
·研究葡萄酒市场营销渠道的理论意义	第9-11页
·研究葡萄酒市场营销渠道的现实意义	第11-14页
·论文的思路和框架	第14-17页
第二篇 葡萄酒产业市场营销渠道现状及分析	第17-24页
·世界葡萄酒产业发展	第17-19页
·中国葡萄酒市场现状	第19-20页
·中国葡萄酒的市场行为分析	第20-22页
·中国葡萄酒市场存在的问题	第22-24页
第三篇 中国葡萄酒市场营销渠道的构建及其模式	第24-41页
·葡萄酒市场营销渠道的结构设计	第24-28页
·葡萄酒市场营销渠道设计的影响因素	第24-25页
·葡萄酒市场营销渠道长度决策	第25-26页
·葡萄酒市场营销渠道宽度决策	第26-28页
·葡萄酒市场营销渠道的构建	第28-33页
·葡萄酒市场渠道成员的选择	第28-30页
·建立垂直型的营销控制体系	第30-33页
·葡萄酒市场的渠道模式	第33-41页
·区域多家代理制模式	第33-36页
·葡萄酒企业区域总代理制模式	第36-38页
·葡萄酒企业直供分销模式	第38-41页
第四篇 葡萄酒市场营销渠道管理	第41-54页
·渠道冲突管理	第41-45页
·渠道冲突管理的必要性	第41-42页
·理顺价格体系	第42-45页
·经销商管理	第45-48页
·做好经销商的评价	第45-46页
·强化经销商激励	第46-48页
·物流管理	第48-54页
·物流系统的作用	第48-50页
·渠道共享是葡萄酒企业做好物流管理的必然要求	第50-51页
·以电子商务建设为手段创新营销模式	第51-54页
参考文献	第54页