| 第1篇 《麻省理工学院斯隆管理评论》中文版商业计划书 | 第1-39页 |
| ·执行摘要 | 第7-8页 |
| ·背景 | 第8-9页 |
| ·合作方介绍 | 第8页 |
| ·目标 | 第8-9页 |
| ·使命 | 第9页 |
| ·关键成功要素 | 第9页 |
| ·市场调查与分析 | 第9-18页 |
| ·行业分析 | 第9-10页 |
| ·市场容量 | 第10-11页 |
| ·销售增长率 | 第11-12页 |
| ·市场细分、目标市场及市场定位 | 第12-14页 |
| ·目标读者市场调查 | 第14-16页 |
| ·成功案例----- 哈佛《商业评论》 | 第16-17页 |
| ·成功案例----- 《北大商业评论》 | 第17-18页 |
| ·竞争 | 第18页 |
| ·市场营销计划 | 第18-24页 |
| ·营销战略 | 第18-19页 |
| ·产品 | 第19-20页 |
| ·定价 | 第20-23页 |
| ·销售促进 | 第23-24页 |
| ·渠道 | 第24页 |
| ·运营 | 第24-26页 |
| ·组织结构图 | 第24-25页 |
| ·关键管理人员及编辑委员会 | 第25页 |
| ·设立新办事处 | 第25-26页 |
| ·财务分析 | 第26-27页 |
| ·收入预测 | 第26页 |
| ·成本预测 | 第26页 |
| ·投资预测 | 第26-27页 |
| 附录A：预测收益表 | 第27-31页 |
| 附录B：预测资产负债表 | 第31-32页 |
| 附录C：预测现金流量表 | 第32-34页 |
| 附录D：调查问卷（高级管理人员及清华MBA 学生） | 第34-39页 |
| 第2 篇 北京市房地产市场（商品住宅）价格分析及预测 | 第39-78页 |
| ·北京市房地产市场（商品住宅）分析 | 第39-46页 |
| ·市场概况 | 第39-41页 |
| ·消费市场分析 | 第41-43页 |
| ·政策情况 | 第43-46页 |
| ·价格现状分析 | 第46-62页 |
| ·地产价格的组成 | 第46-49页 |
| ·影响价格的因素 | 第49-52页 |
| ·定价方法及策略 | 第52-61页 |
| ·价格现状 | 第61-62页 |
| ·未来五年北京房地产市场发展预测 | 第62-70页 |
| ·北京2008 奥运会对房市的拉动作用 | 第62-64页 |
| ·消费者收入及消费取向分析 | 第64-65页 |
| ·房地产商开发地段及户型的分析 | 第65-66页 |
| ·房地产政策之分析 | 第66-68页 |
| ·开发商竞争策略及营销策划技术之发展 | 第68-70页 |
| ·未来五年北京房地产价格走向预测 | 第70-76页 |
| ·1998-2003 年的房地产价格的变化 | 第70-71页 |
| ·今后五年的房价变动 | 第71-76页 |
| ·结语：微观经济学原理在分析中的应用 | 第76-78页 |
| 第3 篇 美菱电器2000 年营销纪实 | 第78-108页 |
| ·引言 | 第78页 |
| ·电冰箱市场分析 | 第78-87页 |
| ·宏观环境分析 | 第78-79页 |
| ·冰箱行业发展历程和产业特征 | 第79-82页 |
| ·家用电冰箱市场现状 | 第82-87页 |
| ·美菱的优劣势分析 | 第87-91页 |
| ·美菱的背景 | 第87-88页 |
| ·美菱的主要竞争对手 | 第88-90页 |
| ·美菱营销工作自身的优劣势分析 | 第90-91页 |
| ·美菱2000 年市场营销工作实战 | 第91-106页 |
| ·组织结构调整、人员任免和任务分配 | 第91-93页 |
| ·新春第一仗 | 第93-95页 |
| ·美菱换新颜 | 第95-96页 |
| ·人是生产力中最活跃的因素 | 第96-98页 |
| ·网点扫盲与渠道优化 | 第98-102页 |
| ·美菱纳米材料冰箱闪亮登场 | 第102-106页 |
| ·结束语 | 第106-108页 |
| 第4 篇 钢铁行业上市公司财务分析报告 | 第108-141页 |
| ·概况 | 第108页 |
| ·公司治理结构分析 | 第108-114页 |
| ·各公司基本财务状况分析 | 第114-115页 |
| ·风险分析 | 第115-121页 |
| ·投资回报分析 | 第121-128页 |
| ·投资策略分析 | 第121-125页 |
| ·各公司净资产收益率（ROE）、资产收益率（ROA）分析 | 第125页 |
| ·各公司EVA（经济增加值） | 第125-127页 |
| ·对未来投资的预测 | 第127-128页 |
| ·资本结构分析 | 第128-130页 |
| ·股利政策分析 | 第130-131页 |
| ·股票价格分析 | 第131-137页 |
| ·类比估价法 | 第131-132页 |
| ·市盈率估价法 | 第132-133页 |
| ·自由现金流折现法 | 第133-136页 |
| ·股权价值计算 | 第136-137页 |
| ·成长方式分析 | 第137-141页 |
| 参考文献 | 第141-142页 |
| 致谢 | 第142-143页 |
| 个人简历 | 第143页 |
