旅游目的地形象营销研究
| 第一章 导言 | 第1-23页 |
| 一 问题提出 | 第8-10页 |
| 1． 旅游目的地形象营销问题的提出 | 第8-9页 |
| 2． 旅游目的地形象营销研究的意义 | 第9-10页 |
| 二 旅游目的地形象营销研究现状综述 | 第10-15页 |
| 1． 关于旅游地形象认知的研究 | 第10-12页 |
| 2． 对不同类型的旅游目的地形象塑造问题的研究 | 第12-14页 |
| 3． 旅游目的地形象测量与分析 | 第14页 |
| 4． 旅游目的地形象营销问题 | 第14-15页 |
| 三 旅游目的地形象营销的内容 | 第15-19页 |
| 1． 旅游目的地形象定位 | 第15-16页 |
| 2． 旅游目的地形象传播 | 第16-18页 |
| 3． 旅游目的地形象公共营销组织 | 第18-19页 |
| 四 旅游目的地形象营销理论基础 | 第19-23页 |
| 1． 旅游目的地形象营销中的公共管理理论基础 | 第19-20页 |
| 2． 旅游目的地形象营销中的市场营销理论基础 | 第20-21页 |
| 3． 旅游目的地形象营销中的经济理论基础 | 第21页 |
| 4． 旅游目的地形象营销中的区域经济理论基础 | 第21-22页 |
| 5． 旅游目的地形象营销中的传播理论基础 | 第22-23页 |
| 第二章 旅游目的地形象定位与营销模式选择 | 第23-41页 |
| 一 旅游目的地形象定位 | 第23-27页 |
| 1． 旅游目的地形象定位理论 | 第23-25页 |
| 2． 旅游目的地形象定位方法 | 第25-26页 |
| 3． 旅游目的地形象定位生命周期 | 第26-27页 |
| 二 旅游目的地形象营销模式 | 第27-33页 |
| 1． 政府主导型旅游目的地形象营销 | 第27-29页 |
| 2． 政府参与型旅游目的地形象营销 | 第29-31页 |
| 3． 政府辅助型旅游目的地形象营销 | 第31-33页 |
| 三 政府主导型旅游目的地形象营销战略 | 第33-41页 |
| 1． 政府主导型旅游目的地形象包装战略 | 第33-35页 |
| 2． 政府主导型旅游目的地形象推广战略 | 第35-37页 |
| 3． 政府主导型旅游目的地形象促销战略 | 第37-41页 |
| 第三章 旅游目的地形象营销绩效测评 | 第41-57页 |
| 一 旅游目的地形象营销测评概念 | 第41页 |
| 二 旅游目的地形象营销测评工具 | 第41-44页 |
| 1． 显性营销绩效评价指标体系 | 第41-43页 |
| 2． 性营销绩效评价指标体系 | 第43-44页 |
| 三 旅游目的地形象营销测评模型 | 第44-57页 |
| 1． 旅游目的地吸引力分子法模型 | 第44-48页 |
| 2． 游客满意度评测模型 | 第48-52页 |
| 3． 旅游促销Bayes决策分析模型 | 第52-57页 |
| 第四章 结论 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
