| 第一章 绪论 | 第1-14页 |
| 1 选题背景 | 第8-10页 |
| 2 研究的目的和意义 | 第10页 |
| 3 国内外研究动态 | 第10-12页 |
| 4 研究思路和方法 | 第12-14页 |
| 4．1 研究思路 | 第12-13页 |
| 4．2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 网络营销及其在化妆品行业的运用 | 第14-24页 |
| 1 网络营销的优势 | 第14-20页 |
| 1．1 网络营销的内涵 | 第14-15页 |
| 1．2 网络营销与传统营销的区别与联系 | 第15-18页 |
| 1．3 网络营销的特点 | 第18-20页 |
| 2 化妆品营销特征 | 第20-22页 |
| 2．1 化妆品的分类及特点 | 第20-21页 |
| 2．2 化妆品市场营销特征 | 第21-22页 |
| 3 化妆品网络营销的竞争优势 | 第22-24页 |
| 第三章 我国化妆品网络营销现状及问题分析 | 第24-29页 |
| 1 我国化妆品网络营销现状 | 第24-26页 |
| 1．1 我国化妆品行业现状 | 第24-25页 |
| 1．2 我国化妆品网络营销现状 | 第25-26页 |
| 2 我国化妆品网络营销发展存在的问题分析 | 第26-29页 |
| 第四章 化妆品网络营销策略组合 | 第29-52页 |
| 1 网络营销中的营销组合 | 第29-30页 |
| 2 化妆品网络营销的市场细分 | 第30-32页 |
| 3 化妆品网络营销的产品策略—满足顾客的需求和欲望 | 第32-42页 |
| 3．1 网络营销产品的整体概念 | 第32-34页 |
| 3．2 网上产品定位 | 第34-35页 |
| 3．3 化妆品网络营销新产品开发 | 第35-38页 |
| 3．4 化妆品网络营销的品牌策略 | 第38-39页 |
| 3．5 化妆品网络营销的服务策略 | 第39-42页 |
| 4 化妆品网络营销的价格策略—顾客的费用 | 第42-46页 |
| 4．1 化妆品网络营销价格的内涵 | 第42页 |
| 4．2 网络营销价格特点 | 第42-43页 |
| 4．3 网上定价的因素 | 第43-44页 |
| 4．4 化妆品网络营销定价策略 | 第44-46页 |
| 5 化妆品网络营销的渠道策略—顾客购买的方便性 | 第46-49页 |
| 5．1 建立会员网络 | 第46页 |
| 5．2 建立分销网络 | 第46-47页 |
| 5．3 建立产品传递网络 | 第47-48页 |
| 5．4 建立网络传递体系 | 第48页 |
| 5．5 雅芳的网络营销渠道策略案例 | 第48-49页 |
| 6 化妆品网络营销的促销策略—顾客与企业的沟通 | 第49-52页 |
| 6．1 网络广告促销 | 第49-50页 |
| 6．2 电子邮件促销 | 第50页 |
| 6．3 折扣促销 | 第50页 |
| 6．4 免费促销 | 第50页 |
| 6．5 网络站点促销 | 第50-51页 |
| 6．6 网络文化促销 | 第51-52页 |
| 第五章 化妆品网站建设策略 | 第52-63页 |
| 1 域名策略 | 第52页 |
| 2 化妆品网站的定位 | 第52-53页 |
| 2．1 信息服务型网站 | 第53页 |
| 2．2 销售型网站 | 第53页 |
| 2．3 销售服务型网站 | 第53页 |
| 3 化妆品网站内容和版面设计 | 第53-58页 |
| 3．1 化妆品网站的内容 | 第54-57页 |
| 3．2 化妆品网站的版面设计 | 第57页 |
| 3．3 化妆品网站的个性化追求 | 第57-58页 |
| 4 化妆品网站推广策略 | 第58-61页 |
| 5 完善的网络营销体系 | 第61-62页 |
| 6 有效的安全防范策略 | 第62-63页 |
| 第六章 结论及建议 | 第63-67页 |
| 1 结论 | 第63-65页 |
| 2 建议 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 作者简历 | 第71页 |