区域党报市场营销整合策略研究
| 引言 | 第1-13页 |
| 第一章 概论 | 第13-18页 |
| 第一节 报纸市场营销概论 | 第13-15页 |
| 一、报纸的概念 | 第13-14页 |
| 二、报纸市场营销的概念 | 第14页 |
| 三、国内传播管理学理论的简要回顾 | 第14-15页 |
| 第二节 本文的研究方法和现实价值 | 第15-18页 |
| 一、本文所包含的一些基本假设 | 第15-16页 |
| 二、本文的研究重点 | 第16页 |
| 三、本选题的现实价值 | 第16-18页 |
| 第二章 报纸产品营销特殊性分析 | 第18-32页 |
| 第一节 报纸产品的特殊属性 | 第18-22页 |
| 一、惟一低于成本价出售的商品 | 第18-19页 |
| 二、报纸产品的双重属性 | 第19页 |
| 三、报纸产品双重属性的实质 | 第19-20页 |
| 四、报纸内容产品的竞争性和差异性指标 | 第20-22页 |
| 第二节 报纸的“马太效应”和“杠杆效应” | 第22-24页 |
| 一、发行与广告的“马太效应” | 第22页 |
| 二、发行与广告的“杠杆效应” | 第22-24页 |
| 第三节 发行广告模型——边际收益递减 | 第24-29页 |
| 一、发行量对广告收入具有决定作用 | 第24-27页 |
| 二、报纸发行广告曲线 | 第27-29页 |
| 第四节 报纸发行方式 | 第29-32页 |
| 一、影响报纸发行的因素 | 第29页 |
| 二、报纸发行方式 | 第29-32页 |
| 第三章 区域党报营销环境特殊因素分析 | 第32-41页 |
| 第一节 区域党报的宏观环境 | 第32-35页 |
| 一、中国特色的报业政治环境 | 第32-34页 |
| 二、报业经济环境要素 | 第34页 |
| 三、报业社会环境要素 | 第34-35页 |
| 四、报业技术环境要素 | 第35页 |
| 第二节 全球视角下的中国报业 | 第35-37页 |
| 第三节 区域党报竞争环境的特征 | 第37-41页 |
| 一、行业内的竞争已臻白热化 | 第38-39页 |
| 二、媒介间的竞争加剧 | 第39-40页 |
| 三、替代品接踵而至 | 第40-41页 |
| 第四章 区域党报市场营销的整合策略 | 第41-62页 |
| 第一节 作为供应链节点的报纸的定位策略 | 第41-44页 |
| 一、供应链概念 | 第41-42页 |
| 二、报纸在社会供应链中扮演的角色 | 第42-43页 |
| 三、作为节点企业的对策 | 第43-44页 |
| 第二节 区域党报的市场细分策略 | 第44-46页 |
| 一、报纸市场细分概念 | 第44页 |
| 二、市场的个性化趋势 | 第44-45页 |
| 三、厚报化：报纸市场细分的有效对策 | 第45-46页 |
| 第三节 报业的整合营销传播策略 | 第46-50页 |
| 一、整合营销传播概念 | 第46-48页 |
| 二、培养利益相关者的信赖感 | 第48-49页 |
| 三、报纸的整合营销传播及效果 | 第49-50页 |
| 第四节 报纸广告客户关系管理策略 | 第50-57页 |
| 一、以客户为中心的市场营销管理 | 第50-52页 |
| 二、夺得稀缺的广告资源 | 第52-56页 |
| 三、产生双赢 | 第56-57页 |
| 第五节 报纸盈利模式创新策略 | 第57-62页 |
| 一、盈利模式 | 第58页 |
| 二、盈利模式的核心意义 | 第58-60页 |
| 三、报纸盈利模式的创新 | 第60-62页 |
| 第五章 湘潭党报市场营销的整合策略 | 第62-72页 |
| 第一节 调研基本情况和主要发现 | 第62-67页 |
| 一、作者的主要调查方法 | 第62页 |
| 二、抽样问卷调查过程及结果 | 第62-64页 |
| 三、综合调研基本情况 | 第64-65页 |
| 四、调研的主要发现 | 第65-66页 |
| 五、母子报结构区域党报的管理缺陷 | 第66-67页 |
| 第二节 市场营销创新策略 | 第67-72页 |
| 一、准确把握市场 | 第67页 |
| 二、重新进行市场定位，实施“两报”差异化战略 | 第67-70页 |
| 三、营销管理制度创新 | 第70-71页 |
| 四、技术手段更新 | 第71-72页 |
| 结束语 | 第72-73页 |
| 注释 | 第73-76页 |
| 参考文献 | 第76-84页 |
| 攻读硕士学位期间已公开发表的论文 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 提要 | 第86-105页 |
