| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-12页 |
| 第二节 研究主题与框架 | 第12-14页 |
| 第二章 学术研究回顾 | 第14-29页 |
| 第一节 来源国效应 | 第14-19页 |
| 第二节 消费者民族中心主义 | 第19-25页 |
| 第三节 国货购买行为 | 第25-28页 |
| 第四节 研究空白点与机会 | 第28-29页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第29-34页 |
| 第一节 模型建立 | 第29-30页 |
| 第二节 变量与关系假设 | 第30-34页 |
| 第四章 研究设计 | 第34-43页 |
| 第一节 研究设计流程 | 第34-35页 |
| 第二节 量表制作 | 第35-38页 |
| 第三节 问卷及样本设计 | 第38-39页 |
| 第四节 研究所使用的统计方法 | 第39-43页 |
| 第五章 分析与发现 | 第43-57页 |
| 第一节 样本特征及变量可靠性分析 | 第43-46页 |
| 第二节 假设检验与结论 | 第46-57页 |
| 第六章 研究结论的营销借鉴 | 第57-63页 |
| 第一节 国货品牌战略借鉴 | 第57-60页 |
| 第二节 社会营销借鉴 | 第60-61页 |
| 第三节 研究的局限和未来研究的方向 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 消费者民族中心主义与国货购买行为调查问卷(一) | 第65-70页 |
| 后记 | 第70页 |