我国企业绿色营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第9-10页 |
| ·国内外研究动态及评述 | 第10-13页 |
| ·本文研究目的及创新点 | 第13-14页 |
| ·主要研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 绿色营销的兴起及存在的问题 | 第16-28页 |
| ·绿色营销的界定及特点 | 第16-19页 |
| ·绿色营销的界定 | 第16-17页 |
| ·绿色营销的特点 | 第17-19页 |
| ·绿色营销兴起的内外因素分析 | 第19-24页 |
| ·绿色营销兴起的外在因素 | 第19-21页 |
| ·绿色营销兴起的内在动因 | 第21-24页 |
| ·企业实施绿色营销的现状及存在的问题 | 第24-28页 |
| ·企业实施绿色营销现状 | 第24-25页 |
| ·绿色营销中存在的问题 | 第25-28页 |
| 第3章 绿色消费分析与市场定位 | 第28-43页 |
| ·基于绿色农产品消费调查的绿色消费分析 | 第28-36页 |
| ·绿色消费意识分析 | 第28-31页 |
| ·绿色消费行为分析 | 第31-36页 |
| ·绿色消费分析对绿色营销的启示 | 第36-37页 |
| ·典型绿色消费群体分析 | 第37-40页 |
| ·绿色产品市场定位 | 第40-43页 |
| 第4章 绿色营销策略 | 第43-70页 |
| ·绿色产品策略 | 第43-51页 |
| ·揭示核心层次，突出绿色优点 | 第43-44页 |
| ·依托形式层次，保证绿色品质 | 第44-50页 |
| ·强化延伸层次，提供绿色服务 | 第50-51页 |
| ·绿色价格策略 | 第51-57页 |
| ·影响绿色价格的因素分析 | 第52-54页 |
| ·绿色价格实施策略 | 第54-57页 |
| ·绿色分销渠道策略 | 第57-63页 |
| ·绿色分销渠道的影响因素分析 | 第57-58页 |
| ·构建一体化绿色分销渠道系统 | 第58-63页 |
| ·绿色促销策略 | 第63-70页 |
| ·积极实施绿色广告策略 | 第63-67页 |
| ·灵活运用绿色公共关系策略 | 第67-70页 |
| 结语 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 附录: | 第75-79页 |
