房地产企业的品牌经营研究--以奥林匹克花园的品牌经营为例

中文摘要	第1-5页
英文摘要	第5-9页
前言	第9-10页
第1章 绪论	第10-14页
·研究背景及意义	第10-13页
·研究背景	第10-11页
·研究意义	第11-13页
·研究思路及框架	第13-14页
第2章 房地产企业的品牌与品牌经营	第14-24页
·品牌与房地产品牌	第14-16页
·品牌的概念	第14页
·房地产品牌的概念及特点	第14-16页
·房地产企业的品牌经营	第16-24页
·品牌经营的概念	第16-17页
·品牌经营的基本功能	第17-19页
·品牌经营的一般架构	第19-20页
·房地产品牌经营对消费者的意义	第20-21页
·房地产品牌经营对房地产企业的意义	第21-24页
第3章 房地产企业品牌经营的现状分析	第24-35页
·房地产企业品牌经营的现状	第24-29页
·房地产企业品牌经营中存在的主要问题	第29-32页
·房地产企业品牌经营的必然性	第32-35页
第4章 房地产企业品牌经营的发展研究	第35-54页
·树立房地产品牌经营的战略意识	第35-37页
·房地产企业的品牌定位	第37-46页
·房地产企业品牌定位的前期分析	第37-41页
·房地产企业品牌的定位流程	第41-46页
·房地产企业的品牌塑造策略	第46-49页
·以质量为中心,提高房地产商品的内在价值	第46-47页
·以市场为导向,进行全面系统的营销策划	第47-48页
·以企业文化为核心,塑造品牌企业形象	第48-49页
·房地产企业的品牌扩散策略	第49-54页
·房地产企业的品牌延伸策略	第49-52页
·房地产企业的品牌联合策略	第52-54页
第5章 案例分析:奥林匹克花园的品牌经营	第54-68页
·奥林匹克花园简介	第54页
·奥林匹克花园的品牌核心价值	第54-55页
·奥林匹克花园的品牌定位	第55-56页
·奥林匹克花园的品牌塑造	第56页
·奥林匹克花园的战略品牌传播	第56-58页
·奥林匹克花园的品牌扩散	第58页
·奥林匹克花园品牌经营的业绩	第58-59页
·奥林匹克花园品牌经营的启示	第59-68页
结束语	第68-69页
致谢	第69-70页
参考文献	第70-71页