| 前言 | 第1-10页 |
| 第一章 多品牌策略概述 | 第10-15页 |
| 第一节 多品牌策略的概念 | 第10-12页 |
| 一、有关品牌策略的划分与界定 | 第10-11页 |
| 二、多品牌策略的概念 | 第11-12页 |
| 第二节 多品牌策略的优势与劣势 | 第12-13页 |
| 第三节 跨国公司多品牌策略的实践 | 第13-15页 |
| 第二章 跨国日化公司在华多品牌策略的必要性与可行性 | 第15-23页 |
| 第一节 跨国日化公司在华多品牌策略的运用情况 | 第15-18页 |
| 第二节 跨国日化公司在华选择多品牌策略的必要性 | 第18-20页 |
| 第三节 跨国日化公司在华选择多品牌策略的可行性 | 第20-23页 |
| 第三章 跨国日化公司多品牌策略的特点 | 第23-39页 |
| 第一节 品牌核心价值统一、各品牌个性鲜明 | 第23-27页 |
| 第二节 国外品牌与本土品牌并举 | 第27-28页 |
| 第三节 灵活的价格策略 | 第28-30页 |
| 第四节 品牌经理制度 | 第30-32页 |
| 第五节 对本土品牌的攻略 | 第32-35页 |
| 第六节 量身定做的品牌传播 | 第35-39页 |
| 第四章 跨国日化公司多品牌策略对我国企业的启示和借鉴 | 第39-65页 |
| 第一节 跨国日化公司多品牌策略的启示 | 第39-40页 |
| 第二节 我国日化企业品牌策略的实施情况 | 第40-56页 |
| 一、我国日化企业品牌策略的实施概况 | 第40-42页 |
| 二、我国日化企业实施品牌策略的成绩 | 第42-47页 |
| 三、我国日化企业实施品牌策略存在的问题 | 第47-56页 |
| 第三节 对我国日化企业品牌策略发展的建议 | 第56-65页 |
| 一、品牌延伸→分类品牌→多品牌策略 | 第56-61页 |
| 二、中草药精髓与“走出去”战略 | 第61-65页 |
| 附表 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 声明 | 第71-72页 |
| 后记 | 第72页 |