| 第一章 引言 | 第1-13页 |
| 1．1 课题研究的意义 | 第8-9页 |
| 1．2 广告影响受众的研究状况和进展 | 第9-11页 |
| 1．3 论文各部分的主要内容 | 第11-13页 |
| 第二章 广告效果的内涵和特性 | 第13-16页 |
| 2．1 广告效果的内涵 | 第13-14页 |
| 2．1．1 广告的涵义 | 第13页 |
| 2．1．2 广告效果的内涵和分类 | 第13-14页 |
| 2．2 广告效果的特性 | 第14-16页 |
| 第三章 广告效果测评方法的比较分析 | 第16-33页 |
| 3．1 广告效果测评面临的问题及其意义 | 第16-19页 |
| 3．1．1 广告效果测评未得到应有的重视 | 第16-18页 |
| 3．1．2 广告效果测评得到发展的原因 | 第18-19页 |
| 3．1．3 广告效果测评工作的意义 | 第19页 |
| 3．2 广告效果现有的主要测评方法 | 第19-29页 |
| 3．2．1 广告效果测评的分类 | 第19-20页 |
| 3．2．2 广告效果测评现有的主要测评方法 | 第20-25页 |
| 3．2．2．1 广告心理效果测评 | 第20-22页 |
| 3．2．2．2 广告销售效果的测量 | 第22-25页 |
| 3．2．3 广告心理效果和销售效果测评实际操作举例 | 第25-29页 |
| 3．3 进一步研究的思路 | 第29-33页 |
| 3．3．1 对现有广告心理效果测评研究的评价 | 第29-31页 |
| 3．3．2 对现有广告销售效果测评的评价 | 第31-33页 |
| 第四章 广告影响消费者的概念模型 | 第33-47页 |
| 4．1 广告影响消费者的过程 | 第33-34页 |
| 4．2 广告态度对于广告效果的影响 | 第34-37页 |
| 4．3 广告心理效果的构成因素 | 第37-41页 |
| 4．4 广告对于品牌态度形成的作用 | 第41-42页 |
| 4．5 影响品牌态度的因素 | 第42-45页 |
| 4．6 广告影响消费者概念模型的提出 | 第45-47页 |
| 第五章 基于结构式方程的广告效果测评 | 第47-71页 |
| 5．1 广告心理效果测评结构模型 | 第47-52页 |
| 5．1．1 结构式模型的构建 | 第47-49页 |
| 5．1．2 结构性模型方程SEM的特性 | 第49-51页 |
| 5．1．2．1 SEM概述 | 第49-50页 |
| 5．1．2．2 SEM的局限性 | 第50-51页 |
| 5．1．3 结构式模型的数量方程 | 第51-52页 |
| 5．2 广告心理效果的测量 | 第52-57页 |
| 5．2．1 广告测试方法介绍 | 第52-54页 |
| 5．2．2 本文中广告心理效果的测试方法 | 第54-57页 |
| 5．2．2．1 测试对象的确定 | 第55页 |
| 5．2．2．2 测试方法的确定 | 第55-57页 |
| 5．3 模型的改进和实证检验 | 第57页 |
| 5．4 结构式数量模型提出的意义 | 第57-58页 |
| 5．5 销售效果的测评 | 第58-66页 |
| 5．5．1 广告如何影响销售 | 第58-61页 |
| 5．5．2 广告销售效果测量的数量模型 | 第61-66页 |
| 5．5．2．1 广告销售效果测量的基本问题 | 第61-64页 |
| 5．5．2．2 模型的建立 | 第64-66页 |
| 5．5．2．3 假设与问题 | 第66页 |
| 5．6 提高广告效果的途径 | 第66-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76页 |