浙江省广告业非均衡发展和模式选择研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的及研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究思路、内容及方法 | 第13-17页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究创新点 | 第16-17页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第17-31页 |
| ·理论基础 | 第17-18页 |
| ·非均衡增长理论 | 第17页 |
| ·现代服务业理论 | 第17-18页 |
| ·市场结构理论 | 第18页 |
| ·文献综述 | 第18-29页 |
| ·广告业一般文献 | 第18-20页 |
| ·广告业相关文献 | 第20-29页 |
| ·小结 | 第29-31页 |
| 3 浙江省广告业发展总体分析 | 第31-47页 |
| ·广告业特性 | 第31-32页 |
| ·浙江省广告业发展现状 | 第32-34页 |
| ·浙江省广告业与经济增长相关分析 | 第34-40页 |
| ·指标选取和数据来源 | 第35-36页 |
| ·模型建立 | 第36-37页 |
| ·实证分析 | 第37-40页 |
| ·结果分析 | 第40页 |
| ·浙江省广告业发展周期阶段判断 | 第40-45页 |
| ·基于GDP占比的分析 | 第40-42页 |
| ·基于兴衰周期的分析 | 第42-45页 |
| ·小结 | 第45-47页 |
| 4 浙江省广告业发展区域比较分析 | 第47-83页 |
| ·总体比较 | 第47-58页 |
| ·总量分析 | 第47-52页 |
| ·产业集聚分析 | 第52-58页 |
| ·结构比较 | 第58-74页 |
| ·市场结构 | 第58-64页 |
| ·广告投放结构 | 第64-71页 |
| ·市场主体 | 第71-74页 |
| ·层次比较 | 第74-81页 |
| ·指标选取和数据来源 | 第76页 |
| ·实证分析 | 第76-79页 |
| ·发展层次划分 | 第79-81页 |
| ·小结 | 第81-83页 |
| 5 浙江省广告业区域发展模式分析 | 第83-89页 |
| ·双轮驱动模式 | 第84页 |
| ·协调互动模式 | 第84-85页 |
| ·良币驱劣币模式 | 第85-89页 |
| 6 结论与展望 | 第89-91页 |
| ·研究结论 | 第89-90页 |
| ·展望 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-97页 |
| 致谢 | 第97-99页 |
| 附录1 | 第99-103页 |
| 附录2 | 第103-107页 |
| 附录3 攻读学位期间的研究成果 | 第107页 |
