| 中文摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-10页 |
| 第2章 集装箱运输企业市场营销理论 | 第10-17页 |
| 2．1 一般企业的市场营销理论 | 第10-13页 |
| 2．1．1 生产观念 | 第10-11页 |
| 2．1．2 产品观念 | 第11页 |
| 2．1．3 推销观念 | 第11-12页 |
| 2．1．4 市场营销观念 | 第12-13页 |
| 2．1．5 社会营销观念 | 第13页 |
| 2．2 集装箱运输企业的市场营销理论 | 第13-15页 |
| 2．2．1 集装箱运输企业也存在着不同的经营观念 | 第13-14页 |
| 2．2．2 航运市场营销的特点 | 第14-15页 |
| 2．3 集装箱运输企业CS经营战略 | 第15-17页 |
| 第3章 当前航运市场的现状分析 | 第17-24页 |
| 3．1 全球集装箱运输业的现状 | 第17-21页 |
| 3．1．1 集装箱运输业的市场需求分析 | 第17页 |
| 3．1．2 集装箱运输市场供给分析 | 第17-21页 |
| 3．2 国际跨国企业对国际集装箱运输企业的影响 | 第21-22页 |
| 3．2．1 国际跨国企业成为集装箱运输企业的主要货主 | 第21-22页 |
| 3．2．2 国际跨国企业将辅助工序交给专业公司 | 第22页 |
| 3．3 网络和电子商务成为时尚 | 第22-24页 |
| 第4章 集装箱运输企业联营策略研究 | 第24-47页 |
| 4．1 积极参加联营，建立和加强全球承运人地位 | 第24-30页 |
| 4．1．1 战略联盟 | 第24-27页 |
| 4．1．2 集装箱运输企业间的兼并和收购 | 第27-29页 |
| 4．1．3 战略联盟与兼并收购的比较 | 第29-30页 |
| 4．2 集装箱班轮运输企业联营战略选择分析 | 第30-38页 |
| 4．2．1 战略选择分析概述 | 第31页 |
| 4．2．2 战略目标选择决策的模型方法 | 第31页 |
| 4．2．3 层次分析法 | 第31-32页 |
| 4．2．4 层次分析法的基本思想和原理 | 第32-34页 |
| 4．2．5 层次分析法的实施程序 | 第34-38页 |
| 4．3 层次分析法在集装箱班轮运输企业联合战略选择中的应用 | 第38-47页 |
| 4．3．1 建立层次结构模型 | 第39-41页 |
| 4．3．2 构造判断矩阵、层次单排序 | 第41-43页 |
| 4．3．3 层次总排序 | 第43-45页 |
| 4．3．4 综合方案评价 | 第45-47页 |
| 第5章 集装箱运输企业综合物流经营策略研究 | 第47-52页 |
| 5．1 物流及物流的发展 | 第47-48页 |
| 5．2 发展物流运输对国际集装箱运输企业经营的重要意义 | 第48-50页 |
| 5．2．1 现代物流使航运企业和生产企业产生不可分割的依赖 | 第48-49页 |
| 5．2．2 形成了规模经济，降低了经营成本和风险 | 第49页 |
| 5．2．3 提高了航运企业的服务水平 | 第49页 |
| 5．2．4 稳定和扩大了海上运输市场的份额 | 第49-50页 |
| 5．3 集装箱运输企业推进综合物流服务的对策 | 第50-52页 |
| 5．3．1 转变观念，拓展视野 | 第50页 |
| 5．3．2 加强外部协作，开展战略联盟 | 第50-51页 |
| 5．3．3 重视客户服务 | 第51页 |
| 5．3．4 建立统一的通讯和信息系统 | 第51页 |
| 5．3．5 实行供应链管理 | 第51页 |
| 5．3．6 设立综合物流中心 | 第51-52页 |
| 第6章 集装箱运输企业全球投标与网络营销经营策略研究 | 第52-60页 |
| 6．1 集装箱运输企业全球投标经营策略研究 | 第52-55页 |
| 6．1．1 集装箱运输企业全球投标业务的产生 | 第52页 |
| 6．1．2 全球投标业务的特点 | 第52-54页 |
| 6．1．3 重视全球投标业务对于集装箱运输企业的意义 | 第54-55页 |
| 6．1．4 全球投标实例简介 | 第55页 |
| 6．2 集装箱运输企业网络营销经营策略研究 | 第55-60页 |
| 6．2．1 营销学的发展 | 第55-56页 |
| 6．2．2 航运业传统的营销方式 | 第56页 |
| 6．2．3 网络营销的兴起 | 第56-57页 |
| 6．2．4 航运网络营销 | 第57-58页 |
| 6．2．5 航运网络营销对企业经营的影响 | 第58-59页 |
| 6．2．6 国际集装箱运输企业如何开展网络营销 | 第59-60页 |
| 第7章 结束语 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-72页 |
