| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-24页 |
| 第一节 探讨问题及研究意义 | 第11-12页 |
| 一、探讨问题 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12页 |
| 第二节 国内外相关研究综述 | 第12-20页 |
| 一、国外迪斯尼乐园研究回顾 | 第13-16页 |
| 二、国内迪斯尼乐园研究综述 | 第16-19页 |
| 三、研究评价 | 第19-20页 |
| 第三节 研究方法与研究内容 | 第20-24页 |
| 一、研究方法 | 第20-21页 |
| 二、研究内容 | 第21-22页 |
| 三、相关材料处理 | 第22页 |
| 四、相关概念 | 第22-24页 |
| 第二章 迪斯尼乐园海外拓展路径概述 | 第24-47页 |
| 第一节 迪斯尼乐园的诞生及其在美国本土的发展 | 第24-35页 |
| 一、迪斯尼乐园的诞生及“迪斯尼模式”的形成 | 第24-28页 |
| 二、迪斯尼乐园的产品特点 | 第28-31页 |
| 三、迪斯尼乐园在美国的发展 | 第31-35页 |
| 第二节 迪斯尼乐园海外拓展路径 | 第35-47页 |
| 一、海外拓展原因 | 第35-37页 |
| 二、海外拓展路径 | 第37-42页 |
| 三、海外拓展意义 | 第42-44页 |
| 四、迪斯尼化对主题公园发展的影响 | 第44-47页 |
| 第三章 迪斯尼乐园海外拓展策略及市场效益分析 | 第47-70页 |
| 第一节 迪斯尼乐园海外拓展策略 | 第47-57页 |
| 一、海外选址策略 | 第47-52页 |
| 二、海外投资经营策略 | 第52-57页 |
| 第二节 迪斯尼乐园海外客源市场特征和经营业绩分析 | 第57-70页 |
| 一、海外项目的客源市场特征 | 第57-62页 |
| 二、海外项目的经营绩效 | 第62-67页 |
| 三、海外项目的发展潜力与趋势 | 第67-70页 |
| 第四章 迪斯尼乐园海外拓展过程中存在的问题及原因分析 | 第70-88页 |
| 第一节 海外拓展中存在的问题 | 第70-75页 |
| 一、产品定价和管理模式存在缺陷 | 第70-72页 |
| 二、投资负债比例失控 | 第72-74页 |
| 三、本土与欧洲迪斯尼乐园呈现自相竞争格局 | 第74-75页 |
| 第二节 海外拓展存在问题的原因分析 | 第75-81页 |
| 一、对本土与海外市场环境差异缺乏足够认识 | 第76-78页 |
| 二、开拓欧洲市场的财务计划方案过于乐观和复杂 | 第78-80页 |
| 三、缺乏对国内外迪斯尼乐园之间的整体协调和管理 | 第80-81页 |
| 第三节 海外拓展面临的挑战 | 第81-88页 |
| 一、文化差异使营销难度加大 | 第81-84页 |
| 二、与目标市场内主题公园的竞争激烈 | 第84-86页 |
| 三、跨文化管理风险大 | 第86-88页 |
| 第五章 迪斯尼乐园海外拓展战略启示及研究展望 | 第88-95页 |
| 第一节 海外拓展战略启示 | 第88-92页 |
| 一、海外路径拓展和选址策略应具备战略眼光 | 第88-89页 |
| 二、市场战略应注重品牌力量和加强情感营销 | 第89-91页 |
| 三、文化输出战略应注重本土化处理 | 第91-92页 |
| 第二节 研究不足与展望 | 第92-95页 |
| 一、研究不足 | 第92-93页 |
| 二、研究展望 | 第93-95页 |
| 参考文献 | 第95-98页 |
| 后记 | 第98页 |