奥迪品牌形象构成要素的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-20页 |
| ·研究背景、目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-18页 |
| ·品牌形象理论的发展 | 第9-11页 |
| ·品牌形象的界定 | 第11-13页 |
| ·品牌形象的模型 | 第13-18页 |
| ·研究方法和框架 | 第18-20页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究框架 | 第19-20页 |
| 第2章 奥迪品牌构成要素研究的设计 | 第20-25页 |
| ·结构模型与研究假设 | 第20-22页 |
| ·结构模型 | 第20页 |
| ·研究假设 | 第20-22页 |
| ·问卷的设计 | 第22-23页 |
| ·调研实施 | 第23-25页 |
| ·调研范围与调研对象 | 第23页 |
| ·问卷收发情况 | 第23-25页 |
| 第3章 奥迪品牌形象构成要素模型分析 | 第25-42页 |
| ·因子分析的基本思想 | 第25-27页 |
| ·因子分析的数学模型 | 第25-26页 |
| ·因子分析的数学模型中的几个相关概念 | 第26-27页 |
| ·建立因子分析模型的步骤 | 第27-29页 |
| ·数据分析 | 第29-39页 |
| ·描述性统计分析 | 第29-30页 |
| ·原有数据进行因子分析的可行性考察 | 第30-32页 |
| ·计算因子载荷矩阵与特殊度 | 第32-35页 |
| ·因子旋转 | 第35-37页 |
| ·因子得分 | 第37-39页 |
| ·结构模型的修正 | 第39-40页 |
| ·主要结论 | 第40-42页 |
| 第4章 奥迪与宝马的品牌比较 | 第42-47页 |
| ·品牌市场现状 | 第42页 |
| ·品牌动力指数 | 第42-44页 |
| ·品牌溢价 | 第44页 |
| ·品牌形象 | 第44-47页 |
| ·品牌形象描摹 | 第45页 |
| ·品牌形象集中系数 | 第45-47页 |
| 第5章 品牌管理的建议 | 第47-50页 |
| ·对奥迪品牌在企业形象方面的建议 | 第47-48页 |
| ·对奥迪品牌在产品形象方面的建议 | 第48-49页 |
| ·对奥迪品牌在使用者形象方面的建议 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
