| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-15页 |
| 第一节 问题的提出和选题意义 | 第8-9页 |
| 一、问题的提出 | 第8页 |
| 二、选题意义 | 第8-9页 |
| 第二节 相关理论研究现状 | 第9-13页 |
| 一、有关绿色壁垒的研究现状 | 第9-10页 |
| 二、绿色营销理论的研究现状 | 第10-12页 |
| 三、大市场营销理论的研究现状 | 第12-13页 |
| 第三节 研究思路和方法、本文主要框架及创新之处 | 第13-15页 |
| 一、研究思路和方法 | 第13-14页 |
| 二、主要研究框架 | 第14页 |
| 三、创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 新疆企业绿色营销的现状分析 | 第15-22页 |
| 第一节 新疆开展绿色营销的现状 | 第15-17页 |
| 一、绿色产品基地建设稳步推进 | 第15页 |
| 二、绿色产品加工企业不断壮大 | 第15-16页 |
| 三、绿色产品营销监管工作不断完善 | 第16页 |
| 四、绿色营销网络不断健全 | 第16-17页 |
| 五、新疆经济、环境的可持续发展已经提上日程 | 第17页 |
| 第二节 新疆企业绿色营销中存在的问题 | 第17-20页 |
| 一、新疆生态环境脆弱环保产业发展滞后 | 第17-18页 |
| 二、环境资源监督体制不力外部不经济现象大量存在 | 第18页 |
| 三、企业追求短期利益绿色营销观念淡薄 | 第18页 |
| 四、企业开展绿色营销的物质基础薄弱 | 第18-19页 |
| 五、企业组织规模化程度低营销组合不配套 | 第19页 |
| 六、龙头企业整体实力不强带动作用不明显 | 第19-20页 |
| 第三节 新疆绿色营销发展趋势 | 第20-22页 |
| 一、向规模化、多品种方向发展 | 第20页 |
| 二、向精品化方向发展 | 第20-21页 |
| 三、向标准化方向发展 | 第21页 |
| 四、向网络化方向发展 | 第21-22页 |
| 第三章 绿色壁垒对新疆企业的影响分析 | 第22-28页 |
| 第一节 绿色壁垒对新疆企业出口影响的实证分析 | 第22-24页 |
| 一、新疆企业遭受绿色壁垒影响的出口国别范围分析 | 第22-23页 |
| 二、绿色壁垒对新疆企业各类商品出口竞争力影响的分析 | 第23-24页 |
| 三、绿色壁垒对新疆企业总体出口竞争力影响的分析 | 第24页 |
| 第二节 绿色壁垒对新疆企业营销的影响分析 | 第24-28页 |
| 一、绿色壁垒的积极影响 | 第24-26页 |
| 二、绿色壁垒的消极影响 | 第26-28页 |
| 第四章 绿色营销战略中政府的主导作用 | 第28-31页 |
| 第一节 绿色营销中政府主导的必然性 | 第28-29页 |
| 一、生态环境的公共物品性质决定了政府的环保职责 | 第28页 |
| 二、由企业绿色营销的外部性、“逆向选择”等问题决定 | 第28-29页 |
| 第二节 政府在发展绿色营销中的措施建议 | 第29-31页 |
| 一、运用大市场营销理念积极开展“环境外交” | 第29页 |
| 二、培育绿色市场建立健全各级绿色组织 | 第29页 |
| 三、积极为绿色营销实施提供政策、资金支持 | 第29-30页 |
| 四、建立绿色壁垒信息数据库和预警机制 | 第30-31页 |
| 第五章 国际营销中新疆企业绿色营销策略的运用 | 第31-40页 |
| 第一节 绿色产品策略 | 第31-32页 |
| 一、绿色产品的设计 | 第31页 |
| 二、塑造整体绿色产品 | 第31-32页 |
| 第二节 绿色定价策略 | 第32-34页 |
| 一、绿色定价的依据 | 第32-33页 |
| 二、绿色产品定价的策略 | 第33-34页 |
| 第三节 绿色渠道策略 | 第34-35页 |
| 一、绿色渠道的选择原则 | 第34页 |
| 二、绿色渠道的选择 | 第34-35页 |
| 第四节 绿色促销策略 | 第35-36页 |
| 一、实施绿色产品广告宣传 | 第35页 |
| 二、运用大市场营销理念开展“绿色公关” | 第35-36页 |
| 第五节 加强绿色认证策略 | 第36-37页 |
| 一、积极申请绿色认证跨越绿色壁垒 | 第36-37页 |
| 二、实施绿色会计制度构建新的比较优势 | 第37页 |
| 第六节 新疆中国彩棉（集团）股份有限公司国际营销的实践 | 第37-40页 |
| 一、加大技术研发进行绿色产品创新 | 第37-38页 |
| 二、广开营销渠道由国内进入国际 | 第38页 |
| 三、主动参与标准制定狠抓认证工作 | 第38-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 详细摘要 | 第45-49页 |
