| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、中国电视广告诞生背景及现状 | 第8页 |
| 二、中国电视广告的历程 | 第8页 |
| 三、本土市场分析 | 第8页 |
| 四、电视广告国际化研究 | 第8-9页 |
| 一、中国电视广告的诞生 | 第9-15页 |
| (一) 中国电视广告的背景及现状 | 第9-13页 |
| (二) 中国电视广告的趋势 | 第13-15页 |
| 二、电视广告本土市场分析 | 第15-19页 |
| (一) 电视广告本土市场的创意性 | 第15-16页 |
| (二) 电视广告存在的误区 | 第16-19页 |
| 三、电视广告对社会价值观念的影响 | 第19-26页 |
| (一) 电视广告对人们社会规范意识的影响 | 第19-21页 |
| (二) 后现代主义理论与电视广告 | 第21-22页 |
| (三) 电视广告—视象文化的主体 | 第22-23页 |
| (四) 电视广告的后现代符号系统 | 第23-26页 |
| 四、电视广告国际化研究 | 第26-30页 |
| (一) 中西方文化价值上的差异 | 第27-29页 |
| (二) 电视广告应该重艺术性还是社会性 | 第29-30页 |
| 结论 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-33页 |
| 后记 | 第33-34页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第34页 |