| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-25页 |
| ·论文研究背景及意义 | 第9-22页 |
| ·中国电信业发展及趋势 | 第9-11页 |
| ·电信重组后的竞争形势分析 | 第11-13页 |
| ·电子商务发展现状及趋势 | 第13-21页 |
| ·移动电子商务发展研究综述 | 第21-22页 |
| ·本文的研究内容、意义及方法 | 第22-25页 |
| ·本文的研究内容 | 第22-23页 |
| ·本文的研究意义 | 第23-24页 |
| ·研究方法及框架 | 第24-25页 |
| 第2章 移动电子商务的总体研究 | 第25-33页 |
| ·移动电子商务综述 | 第25-26页 |
| ·移动电子商务定义 | 第25页 |
| ·移动电子商务的业务体系 | 第25-26页 |
| ·移动电子商务的特点 | 第26页 |
| ·国内外移动电子商务的现状与发展趋势 | 第26-29页 |
| ·国外移动电子商务的发展现况 | 第26-28页 |
| ·移动电子商务未来的发展趋势 | 第28-29页 |
| ·RFID移动电子商务的研究 | 第29-33页 |
| ·RFID移动电子商务综述 | 第29-31页 |
| ·RFID与移动RFID研究 | 第31-33页 |
| 第3章 湖南移动手机 IC卡行业市场分析及可行性分析 | 第33-54页 |
| ·湖南电子支付业务现状及手机 IC卡业务现状 | 第33-42页 |
| ·电子支付业务的分类 | 第33-35页 |
| ·湖南各行业电子支付现状分析 | 第35-39页 |
| ·会员卡现状分析 | 第39页 |
| ·湖南移动支付业务现状 | 第39-40页 |
| ·湖南移动开展手机 IC卡支付业务 SWOT分析 | 第40-42页 |
| ·行业市场基础关键价值链分析 | 第42-50页 |
| ·银行卡支付价值链构成与职能 | 第42-47页 |
| ·城市一卡通价值链结构与盈利模式 | 第47-49页 |
| ·校园一卡通价值链 | 第49-50页 |
| ·手机 IC卡应用市场需求分析 | 第50-52页 |
| ·手机 IC卡潜在应用类型 | 第50页 |
| ·业务类型市场需求分析 | 第50-51页 |
| ·手机 IC卡应用需求分析 | 第51页 |
| ·合作影响因素分析 | 第51-52页 |
| ·移动手机 IC卡业务市场价值及可行性分析 | 第52-54页 |
| ·各业务的市场价值评价 | 第52-53页 |
| ·各行业的进入可行性评价 | 第53-54页 |
| 第4章 湖南移动手机IC卡业务消费者市场研究 | 第54-71页 |
| ·手机钱包产品需求分析 | 第54-62页 |
| ·消费者总体接受度 | 第54页 |
| ·产品价值认可度 | 第54-56页 |
| ·手机钱包使用决策的影响因素 | 第56-58页 |
| ·产品需求分析总结 | 第58-59页 |
| ·手机钱包产品设计建议总结 | 第59-60页 |
| ·手机钱包市场细分 | 第60-62页 |
| ·手机银行卡产品需求分析 | 第62-67页 |
| ·消费者总体接受度 | 第62-63页 |
| ·产品价值认可度 | 第63-64页 |
| ·产品需求分析总结 | 第64页 |
| ·手机银行卡使用决策的影响因素 | 第64-65页 |
| ·手机银行卡产品设计建议总结 | 第65页 |
| ·手机银行卡市场细分 | 第65-66页 |
| ·手机银行卡目标用户群体特征 | 第66-67页 |
| ·手机会员卡产品需求分析 | 第67-71页 |
| ·消费者总体接受度 | 第67页 |
| ·产品价值认可度 | 第67页 |
| ·手机会员卡业务开展的影响因素 | 第67-68页 |
| ·手机会员卡产品设计建议 | 第68-69页 |
| ·手机会员卡产品结构 | 第69页 |
| ·手机会员卡产品需求定价 | 第69-70页 |
| ·手机会员卡市场细分 | 第70-71页 |
| 第5章 移动电子商务业务发展模式探索 | 第71-81页 |
| ·手机 IC卡业务发展基础研究 | 第71-73页 |
| ·手机 IC卡业务基础价值链评估 | 第71-72页 |
| ·手机 IC卡业务体系与关系定位 | 第72页 |
| ·湖南移动手机 IC卡业务开展综合建议 | 第72-73页 |
| ·移动手机IC卡业务模式 | 第73-77页 |
| ·移动手机 IC卡业务价值链进入模式 | 第73-74页 |
| ·手机银行卡与手机会员制价值链关系 | 第74-75页 |
| ·移动手机 IC卡价值链各环节的合作方式与价值 | 第75页 |
| ·手机钱包与行业客户的合作模式 | 第75-76页 |
| ·手机会员制与行业客户的合作模式 | 第76页 |
| ·手机钱包盈利模式 | 第76-77页 |
| ·手机银行卡、手机会员制赢利模式 | 第77页 |
| ·移动手机 IC卡业务营销模式 | 第77-79页 |
| ·营销理念 | 第77-78页 |
| ·营销方式——体验营销+病毒营销 | 第78页 |
| ·营销建议 | 第78-79页 |
| ·移动手机支付业务法律风险及防范 | 第79-81页 |
| ·移动手机支付业务法律风险 | 第79-80页 |
| ·移动手机支付业务法律风险防范 | 第80-81页 |
| 第6章 结论及后续研究建议 | 第81-84页 |
| ·结论与意义 | 第81-82页 |
| ·结论 | 第81-82页 |
| ·研究意义 | 第82页 |
| ·创新之处与展望 | 第82-84页 |
| ·创新之处 | 第82页 |
| ·下步研究建议 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 附录1:消费者定量调研方案 | 第87-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 攻读学位期间的主要研究成果 | 第96页 |