| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·本课题的研究现状 | 第8页 |
| ·本课题的研究意义、方法 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·可行性分析 | 第9-10页 |
| ·创新之处 | 第10-11页 |
| 第2章 广告与虚假广告概述 | 第11-15页 |
| ·广告综述 | 第11-12页 |
| ·广告的定义 | 第11页 |
| ·广告的功能 | 第11-12页 |
| ·虚假广告的范畴 | 第12-15页 |
| ·虚假广告的定义 | 第12-13页 |
| ·虚假广告的判定 | 第13-15页 |
| 第3章 虚假广告面面观 | 第15-29页 |
| ·虚假广告的表现形式 | 第15-17页 |
| ·虚假广告的传播学视角 | 第17-23页 |
| ·“两面提示”在虚假广告中的运用 | 第18-19页 |
| ·“意见领袖”在广告中的运用 | 第19-20页 |
| ·威信效应的运用 | 第20页 |
| ·诉诸理性感情在虚假广告中的运用 | 第20-23页 |
| ·虚假广告的现状 | 第23-27页 |
| ·广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的 | 第23-25页 |
| ·广告主自我介绍的内容与实际不符 | 第25-27页 |
| ·虚假广告对社会经济生活的负面影响 | 第27-29页 |
| 第4章 虚假广告泛滥的成因 | 第29-33页 |
| ·广告主体第一把关人的失控 | 第29-30页 |
| ·媒介管理体制不健全，广告经营与发布混为一体 | 第30-31页 |
| ·广告监管部门应对虚假广告的“两面性” | 第31页 |
| ·广告从业人员的缺位 | 第31-32页 |
| ·大众缺失信息的局面 | 第32-33页 |
| 第5章 我国与西方发达国家对虚假广告监管之比较 | 第33-37页 |
| ·美国 | 第33-34页 |
| ·欧洲 | 第34-35页 |
| ·日本 | 第35-37页 |
| 第6章 对虚假广告的监管应多管齐下 | 第37-40页 |
| ·完善法律以及相关的规章制度 | 第37页 |
| ·改革现行管理体制，坚持预防和惩罚相结合的举措，引入惩罚性损害赔偿机制 | 第37页 |
| ·健全广告监督管理部门机构，提高管理人员职业素质 | 第37-38页 |
| ·提高广告及相关从业人员的素质 | 第38页 |
| ·加强立法工作，真正落实更正广告的规定 | 第38-39页 |
| ·加强社会整体意识，提高消费者识别虚假广告的能力 | 第39-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录 | 第43-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第52页 |