联想中国区ThinkPad PC机营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题的背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义及研究思路 | 第9-11页 |
| 2 联想ThinkPad笔记本营销环境分析 | 第11-26页 |
| ·宏观市场环境分析 | 第11-13页 |
| ·人口统计环境 | 第11页 |
| ·经济环境 | 第11-12页 |
| ·科学技术环境 | 第12页 |
| ·政治环境 | 第12-13页 |
| ·中国笔记本业务市场分析 | 第13-16页 |
| ·顾客购买行为的影响因素分析 | 第13-14页 |
| ·市场需求分析 | 第14-16页 |
| ·中国笔记本行业竞争分析 | 第16-18页 |
| ·竞争现状分析 | 第16-17页 |
| ·行业竞争分析 | 第17-18页 |
| ·企业内部环境分析 | 第18-23页 |
| ·企业营销状况分析 | 第18-21页 |
| ·企业研发状况分析 | 第21-22页 |
| ·企业文化和价值观 | 第22-23页 |
| ·联想ThinkPad笔记本业务SWOT分析 | 第23-26页 |
| ·优势分析 | 第23页 |
| ·劣势分析 | 第23-24页 |
| ·机会分析 | 第24页 |
| ·威肋、分析 | 第24-26页 |
| 3 联想ThinkPad笔记本的市场定位 | 第26-33页 |
| ·市场细分 | 第26-28页 |
| ·目标市场选择 | 第28-31页 |
| ·基于城市等级的目标市场选择 | 第28-29页 |
| ·基于顾客特征目标市场选择 | 第29-30页 |
| ·大学生目标市场选择 | 第30-31页 |
| ·市场定位 | 第31-33页 |
| 4 联想ThinkPad笔记本营销策略 | 第33-42页 |
| ·产品策略 | 第33-36页 |
| ·产品整体概念 | 第33-35页 |
| ·产品开发与组合策略 | 第35-36页 |
| ·定价策略 | 第36-39页 |
| ·影响定价的因素 | 第36-37页 |
| ·细分市场的定价策略 | 第37-39页 |
| ·渠道策略 | 第39页 |
| ·促销策略 | 第39-42页 |
| 5 联想ThinkPad笔记本营销策略实施保障 | 第42-45页 |
| ·企业文化建设 | 第42-43页 |
| ·优化组织结构 | 第43页 |
| ·人才培养与激励 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 附录A 联想笔记本调查问卷A | 第47-49页 |
| 附录B 笔记本调查问卷B | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
