| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·研究内容与方法 | 第16-18页 |
| 第二章 S公司线下广告项目评价现状与改进方案 | 第18-26页 |
| ·S公司线下广告项目评价现状 | 第18-21页 |
| ·S公司线下广告项目评价问题分析 | 第21-23页 |
| ·新评价模型的设计方案 | 第23-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 S公司线下广告评价指标的设计 | 第26-35页 |
| ·环境及结构分析 | 第26-28页 |
| ·目标分析 | 第28-30页 |
| ·项目评价指标汇总、分析及模型产生 | 第30-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 S公司线下广告项目评价模型的构建 | 第35-42页 |
| ·AHP模型的构建 | 第35-37页 |
| ·模型构建的基本思路 | 第35-36页 |
| ·AHP模型设计原则 | 第36-37页 |
| ·Yaahp软件应用：指标模型与AHP模型的集成 | 第37-38页 |
| ·评价指标两两比较判断矩阵的构建 | 第38-41页 |
| ·评价指标重要性调查 | 第38-40页 |
| ·判断矩阵及一致性检验 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 模型应用：S公司集团客户定向营销项目方案的选择 | 第42-54页 |
| ·对备选方案的线下广告项目评价 | 第42-47页 |
| ·评价结果分析 | 第47-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附件 | 第57-61页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |