| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-13页 |
| ·国外研究状况 | 第11-12页 |
| ·国内研究状况 | 第12-13页 |
| ·研究的内容及方法 | 第13-14页 |
| ·研究的内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·本文拟解决的主要问题 | 第14-15页 |
| 2 国内旅游景区促销的发展现状 | 第15-20页 |
| ·景区促销发展现状 | 第15-17页 |
| ·促销目标针对传统客源国 | 第15-16页 |
| ·促销发展由理论走向实践 | 第16页 |
| ·促销规模由小到大 | 第16-17页 |
| ·促销主体由企业到政府 | 第17页 |
| ·中国旅游景区促销存在的问题 | 第17-18页 |
| ·尚未形成全局观,缺少协同性与整体性 | 第17页 |
| ·重视观光旅游品,忽视其他旅游产品 | 第17页 |
| ·忽视景区品牌的塑造 | 第17-18页 |
| ·忽视产品的差异性打造 | 第18页 |
| ·忽视与时俱进的促销方式 | 第18页 |
| ·对旅游产品特殊性的认识 | 第18-20页 |
| ·旅游产品的特殊性 | 第18-19页 |
| ·旅游产品的不可移动性特征分析 | 第19页 |
| ·基于旅游产品特殊性中的影视媒体促销 | 第19-20页 |
| 3 影视媒体理论分析 | 第20-41页 |
| ·概念界定和划分 | 第20-22页 |
| ·影视媒体相关概念界定 | 第20-21页 |
| ·影视媒体的划分 | 第21-22页 |
| ·影视媒体的基本属性 | 第22-24页 |
| ·即时性 | 第22页 |
| ·普及性 | 第22页 |
| ·直观性 | 第22-23页 |
| ·娱乐性 | 第23页 |
| ·导向性 | 第23-24页 |
| ·影视媒体的宣传效应 | 第24-31页 |
| ·影视媒体传播的方法 | 第24页 |
| ·影视媒体传播对受众的心理影响 | 第24-27页 |
| ·影视媒体的传播功能 | 第27-30页 |
| ·影视媒体在旅游景区地中的宣传效应 | 第30-31页 |
| ·影视媒体在旅游景区促销中的影响 | 第31-41页 |
| ·电影对旅游景区促销的效果 | 第31-35页 |
| ·电视对旅游景区促销的效果 | 第35-41页 |
| 4 长沙世界之窗实证研究 | 第41-47页 |
| ·长沙世界之窗旅游概况 | 第41-42页 |
| ·问卷调查样本统计及描述 | 第42-44页 |
| ·世界之窗利用影视媒体在景区中进行促销的策略及受众群 | 第44页 |
| ·2003、2004及2008年世界之窗日均游客分析表 | 第44-46页 |
| ·基于实证地研究的建议 | 第46-47页 |
| 5 影视媒体在旅游景区促销中的应用构想 | 第47-51页 |
| ·影视作品是一种有效的旅游促销手段 | 第47页 |
| ·利用影视传媒公司举办大型活动 | 第47-48页 |
| ·影视媒体的炒作成为旅游景区促销的新手段 | 第48页 |
| ·借势、造势 | 第48-49页 |
| ·加强前期宣传拍摄手法的感染性 | 第49页 |
| ·利用数字电视全球传播效应扩大旅游景点国际知名度 | 第49页 |
| ·全民参与性活动备受关注 | 第49-50页 |
| ·公关活动 | 第50-51页 |
| 6 结论 | 第51-53页 |
| ·创新研究 | 第51页 |
| ·研究不足 | 第51-52页 |
| ·建议与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录A.1 | 第57-58页 |
| 附录A.2 | 第58-60页 |
| 附录B | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |