让传统诠释现代--中国传统视觉文化在现代广告中的运用
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 引言 | 第11-19页 |
| 1 选题缘由 | 第11页 |
| 2 国内外研究现状综述 | 第11-16页 |
| ·理论研究 | 第12-14页 |
| ·实践研究 | 第14-16页 |
| 3 研究意义和目的 | 第16-17页 |
| ·理论意义 | 第16页 |
| ·实践意义 | 第16-17页 |
| 4 研究方法与创新点 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·本文创新点 | 第18-19页 |
| 第一章 传统视觉文化与现代广告 | 第19-27页 |
| ·传统视觉文化 | 第19-22页 |
| ·视觉文化语境下的广告艺术 | 第22-24页 |
| ·视觉文化与现代广告的关联 | 第24-27页 |
| ·广告与传统视觉文化的适应 | 第24-25页 |
| ·广告改变传统视觉文化,塑造新视觉文化 | 第25-27页 |
| 第二章 现代广告的文化短板 | 第27-40页 |
| ·消费文化与现代广告的"物本主义" | 第27-31页 |
| ·广告与中国消费文化的形成 | 第27-30页 |
| ·广告的"物本主义" | 第30-31页 |
| ·广告传播中的文化冲突 | 第31-37页 |
| ·"问题广告"的文化问题 | 第31-35页 |
| ·广告传播的跨文化冲突 | 第35-37页 |
| ·以传统视觉文化实现广告的文化创意 | 第37-40页 |
| ·传统视觉文化是现代广告创意的内涵依托 | 第37页 |
| ·传统视觉文化是现代广告创意的形态基础 | 第37-40页 |
| 第三章 传统图形文化与现代广告 | 第40-50页 |
| ·传统图案的形与意 | 第40-42页 |
| ·传统图案的形象特征 | 第40-42页 |
| ·传统图案的文化意象 | 第42页 |
| ·传统图案在现代广告中的应用 | 第42-50页 |
| ·具象传统图形在现代广告中的运用 | 第43-46页 |
| ·意象传统图形在现代广告中的运用 | 第46-48页 |
| ·抽象传统图形在现代广告中的运用 | 第48-50页 |
| 第四章 传统书画文化与现代广告 | 第50-71页 |
| ·传统书法文化与现代广告 | 第50-56页 |
| ·书写的艺术 | 第50-52页 |
| ·现代广告的书法审美策略 | 第52-56页 |
| ·传统绘画与现代广告的文化关联 | 第56-65页 |
| ·传统绘画的"六法"精论 | 第56-57页 |
| ·绘画"六法"对现代广告的创意启示 | 第57-65页 |
| ·"气韵生动"与现代广告 | 第57-59页 |
| ·"骨法用笔"与现代广告 | 第59-60页 |
| ·"应物象形"与现代广告 | 第60-61页 |
| ·"随类赋彩"与现代广告 | 第61-62页 |
| ·"经营位置"与现代广告 | 第62-64页 |
| ·"传移模写"与现代广告 | 第64-65页 |
| ·传统水墨文化在现代广告中的化用 | 第65-66页 |
| ·水墨画所蕴含的中国文化精神 | 第65-66页 |
| ·水墨文化与现代广告的结合 | 第66-71页 |
| ·水墨与广告主题结合,表现作品内涵 | 第67-68页 |
| ·水墨与广告图形结合,产生异质同构的变化 | 第68-71页 |
| 第五章 传统汉字文化与现代广告 | 第71-84页 |
| ·汉字的诗性智慧阐释 | 第71页 |
| ·"六书"与现代广告的契合 | 第71-77页 |
| ·"象形"与现代广告 | 第73-74页 |
| ·"指事"与现代广告 | 第74-75页 |
| ·"会意"与现代广告 | 第75-76页 |
| ·"形声"与现代广告 | 第76-77页 |
| ·"转注"、"假借"与现代广告 | 第77页 |
| ·汉字的异化与现代广告的诗化 | 第77-84页 |
| ·汉字的异化文化 | 第77-80页 |
| ·汉字的异化在现代广告的应用 | 第80-84页 |
| 结束语:现代广告创意的文化赓续 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第91页 |
