| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-31页 |
| 2.1 矛盾态度 | 第16-23页 |
| 2.1.1 概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 矛盾态度的测量 | 第17-18页 |
| 2.1.3 矛盾态度研究的现状 | 第18-23页 |
| 2.2 选择延迟 | 第23-24页 |
| 2.2.1 概念 | 第23页 |
| 2.2.2 选择延迟的影响因素 | 第23-24页 |
| 2.3 产品类型 | 第24-26页 |
| 2.3.1 概念 | 第24-25页 |
| 2.3.2 产品类型对消费行为的影响 | 第25-26页 |
| 2.4 调节定向 | 第26-31页 |
| 2.4.1 调节定向理论 | 第26-27页 |
| 2.4.2 调节定向的分类 | 第27页 |
| 2.4.3 调节定向的测量 | 第27-28页 |
| 2.4.4 调节定向对消费行为的影响 | 第28-31页 |
| 3 理论基础与研究构思 | 第31-38页 |
| 3.1 理论基础 | 第31-33页 |
| 3.1.1 有限理性决策 | 第31页 |
| 3.1.2 前景理论 | 第31-33页 |
| 3.2 研究假设 | 第33-36页 |
| 3.2.1 矛盾态度对选择延迟的影响 | 第33页 |
| 3.2.2 决策正确不确定性的中介作用 | 第33-34页 |
| 3.2.3 产品类型的调节作用 | 第34-35页 |
| 3.2.4 调节定向的调节作用 | 第35-36页 |
| 3.3 研究构思 | 第36-38页 |
| 4 实验一: 矛盾态度对选择延迟的影响 | 第38-42页 |
| 4.1 目的 | 第38页 |
| 4.2 被试 | 第38页 |
| 4.3 实验材料 | 第38页 |
| 4.3.1 产品材料 | 第38页 |
| 4.3.2 主观矛盾态度量表 | 第38页 |
| 4.4 实验方法 | 第38-39页 |
| 4.5 实验结果 | 第39-40页 |
| 4.5.1 矛盾态度的操作检验 | 第39页 |
| 4.5.2 选择延迟 | 第39-40页 |
| 4.6 讨论 | 第40-42页 |
| 5 实验二: 决策正确不确定性的中介作用 | 第42-49页 |
| 5.1 目的 | 第42页 |
| 5.2 被试 | 第42页 |
| 5.3 实验材料 | 第42-43页 |
| 5.3.1 产品材料 | 第42页 |
| 5.3.2 潜在矛盾态度的测量 | 第42-43页 |
| 5.3.3 决策正确不确定性的测量 | 第43页 |
| 5.3.4 其他材料 | 第43页 |
| 5.4 实验方法 | 第43-44页 |
| 5.5 实验结果 | 第44-47页 |
| 5.5.1 矛盾态度的操作检验 | 第44页 |
| 5.5.2 选择延迟 | 第44-45页 |
| 5.5.3 决策正确不确定性 | 第45页 |
| 5.5.4 决策正确不确定性的中介作用 | 第45-47页 |
| 5.6 讨论 | 第47-49页 |
| 6 实验三: 产品类型的调节作用 | 第49-57页 |
| 6.1 目的 | 第49页 |
| 6.2 被试 | 第49页 |
| 6.3 实验材料 | 第49页 |
| 6.3.1 产品材料 | 第49页 |
| 6.3.2 其他材料 | 第49页 |
| 6.4 实验方法 | 第49页 |
| 6.5 实验结果 | 第49-55页 |
| 6.5.1 矛盾态度的操作检验 | 第49-50页 |
| 6.5.2 选择延迟 | 第50-52页 |
| 6.5.3 决策正确不确定性 | 第52页 |
| 6.5.4 决策正确不确定性的中介作用:产品类型的调节作用 | 第52-55页 |
| 6.6 讨论 | 第55-57页 |
| 7 实验四: 调节定向的调节作用 | 第57-69页 |
| 7.1 目的 | 第57页 |
| 7.2 被试 | 第57页 |
| 7.3 实验材料 | 第57-58页 |
| 7.3.1 产品材料 | 第57页 |
| 7.3.2 主观矛盾态度量表 | 第57-58页 |
| 7.3.3 特质性调节定向量表 | 第58页 |
| 7.3.4 其他材料 | 第58页 |
| 7.4 实验方法 | 第58页 |
| 7.5 实验结果 | 第58-67页 |
| 7.5.1 矛盾态度的操作检验 | 第58-59页 |
| 7.5.2 调节定向分组的检验 | 第59页 |
| 7.5.3 选择延迟 | 第59-61页 |
| 7.5.4 决策正确不确定性 | 第61页 |
| 7.5.5 决策正确不确定性的中介作用 | 第61-63页 |
| 7.5.6 特质性调节定向的调节作用 | 第63-67页 |
| 7.6 讨论 | 第67-69页 |
| 8 讨论 | 第69-75页 |
| 8.1 结果讨论 | 第69-71页 |
| 8.1.1 决策正确不确定性的中介作用 | 第69-70页 |
| 8.1.2 产品类型的调节作用 | 第70-71页 |
| 8.1.3 调节定向的调节作用 | 第71页 |
| 8.2 研究意义 | 第71-73页 |
| 8.2.1 理论意义 | 第71-73页 |
| 8.2.2 实践意义 | 第73页 |
| 8.3 研究不足与展望 | 第73-75页 |
| 9 结论 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-89页 |
| 附录 | 第89-105页 |
| 附录1: 实验一(低矛盾态度组) | 第89-91页 |
| 附录2: 实验一(高矛盾态度组) | 第91-93页 |
| 附录3: 实验二(低矛盾态度组) | 第93-96页 |
| 附录4: 实验二(高矛盾态度组) | 第96-99页 |
| 附录5: 实验三(享乐品) | 第99-100页 |
| 附录6: 实验四(低矛盾态度组) | 第100-103页 |
| 附录7: 实验四(高矛盾态度组) | 第103-105页 |