| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.5 研究框架 | 第11-12页 |
| 1.6 研究的难点和创新点 | 第12-13页 |
| 1.6.1 研究的难点 | 第12页 |
| 1.6.2 研究的创新点 | 第12-13页 |
| 2 相关文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 国内外研究动态 | 第13-16页 |
| 2.1.1 国外研究动态 | 第13-14页 |
| 2.1.2 国内研究动态 | 第14-16页 |
| 2.2 视觉营销概述 | 第16-20页 |
| 2.2.1 视觉 | 第16页 |
| 2.2.2 视觉营销的定义 | 第16-17页 |
| 2.2.3 视觉营销的作用 | 第17-19页 |
| 2.2.4 视觉营销的要素 | 第19-20页 |
| 2.3 本章小结 | 第20-22页 |
| 3 太平鸟品牌女装的视觉营销 | 第22-37页 |
| 3.1 “太平鸟”品牌的背景 | 第22-23页 |
| 3.2 “太平鸟”女装的产品视觉 | 第23-26页 |
| 3.2.1 “太平鸟”女装的款型 | 第23-24页 |
| 3.2.2 “太平鸟”女装的色彩 | 第24-25页 |
| 3.2.3 “太平鸟”女装的材质 | 第25-26页 |
| 3.3 “太平鸟”女装品牌标志的视觉 | 第26-27页 |
| 3.4 “太平鸟”女装的包装视觉 | 第27-28页 |
| 3.5 “太平鸟”女装的广告视觉 | 第28-30页 |
| 3.6 “太平鸟”实体店铺的视觉 | 第30-35页 |
| 3.6.1 门店招牌 | 第30-31页 |
| 3.6.2 门店橱窗 | 第31-32页 |
| 3.6.3 服装陈列 | 第32-34页 |
| 3.6.4 道具摆设 | 第34-35页 |
| 3.7 “太平鸟”女装网络销售终端的视觉 | 第35-37页 |
| 4 太平鸟女装品牌视觉营销的相关问卷调查研究及分析 | 第37-47页 |
| 4.1 研究步骤 | 第37页 |
| 4.2 研究对象选择 | 第37-38页 |
| 4.3 分项分析 | 第38-47页 |
| 4.3.1 受访者画像 | 第38-39页 |
| 4.3.2 消费者对视觉营销的认知 | 第39页 |
| 4.3.3 消费者对“太平鸟”女装标志的辨识度 | 第39-40页 |
| 4.3.4 消费者对“太平鸟”女装广告的印象 | 第40-41页 |
| 4.3.5 消费者对“太平鸟”女装实体店铺的感受 | 第41-43页 |
| 4.3.6 太平鸟女装的网络终端评价 | 第43-44页 |
| 4.3.7 太平鸟女装的视觉营销综合评价 | 第44-47页 |
| 5 “太平鸟”品牌女装视觉营销推广方案 | 第47-58页 |
| 5.1 产品的视觉营销 | 第47-49页 |
| 5.2 品牌标志的视觉营销 | 第49-50页 |
| 5.3 包装的视觉营销 | 第50-51页 |
| 5.4 广告海报的视觉营销 | 第51-53页 |
| 5.5 实体店铺的视觉营销 | 第53-56页 |
| 5.6 网络销售终端的视觉营销 | 第56-58页 |
| 6 结论与展望 | 第58-60页 |
| 6.1 结论 | 第58页 |
| 6.2 展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录1:时尚品牌太平鸟女装的视觉营销策略研究的调査问卷 | 第63-65页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |