| 引言 | 第6-7页 |
| 1 文献综述 | 第7-16页 |
| 1.1 调节定向理论的研究 | 第7-8页 |
| 1.1.1 调节定向的定义 | 第7页 |
| 1.1.2 调节定向的操纵 | 第7-8页 |
| 1.2 调节匹配理论的研究 | 第8-10页 |
| 1.2.1 调节匹配的概述 | 第9页 |
| 1.2.2 调节匹配效应 | 第9页 |
| 1.2.3 调节匹配的操纵 | 第9-10页 |
| 1.3 调节匹配效应与创业决策的关系研究 | 第10-16页 |
| 1.3.1 创业风险决策 | 第10-12页 |
| 1.3.2 创业模糊规避 | 第12-14页 |
| 1.3.3 创业延迟决策 | 第14-16页 |
| 2 问题提出与研究构想 | 第16-21页 |
| 2.1 现有研究存在的问题 | 第16-19页 |
| 2.1.1 不同性质的调节定向与结果效价达成的调节匹配效应的一致性 | 第16页 |
| 2.1.2 风险决策中框架不一致效应 | 第16-17页 |
| 2.1.3 不同调节匹配的操纵方式之间的一致性 | 第17-18页 |
| 2.1.4 不同决策类型下创业风险决策中的调节匹配效应 | 第18-19页 |
| 2.2 研究构想 | 第19-20页 |
| 2.2.1 研究一 | 第19页 |
| 2.2.2 研究二 | 第19-20页 |
| 2.3 研究的意义 | 第20-21页 |
| 2.3.1 理论意义 | 第20页 |
| 2.3.2 实践意义 | 第20-21页 |
| 3 研究一：创业风险决策中的调节匹配效应 | 第21-31页 |
| 3.1 实验1：特质性调节定向与损益框架达成的调节匹配效应对创业风险决策的影响 | 第21-26页 |
| 3.1.1 实验目的与实验假设 | 第21页 |
| 3.1.2 研究方法 | 第21-23页 |
| 3.1.3 结果分析 | 第23-25页 |
| 3.1.4 结论 | 第25-26页 |
| 3.2 实验2:情境性调节定向与损益框架达成的调节匹配效应对创业风险决策的影响 | 第26-31页 |
| 3.2.1 实验目的与实验假设 | 第26页 |
| 3.2.2 研究方法 | 第26-28页 |
| 3.2.3 结果分析 | 第28-30页 |
| 3.2.4 结论 | 第30-31页 |
| 4 研究二：不同决策类型下创业风险决策中的调节匹配效应 | 第31-39页 |
| 4.1 实验3：调节匹配效应对创业风险决策和创业模糊决策的影响 | 第31-35页 |
| 4.1.1 实验目的与实验假设 | 第31页 |
| 4.1.2 研究方法 | 第31-32页 |
| 4.1.3 结果分析 | 第32-34页 |
| 4.1.4 结论 | 第34-35页 |
| 4.2 实验4：调节匹配效应对创业风险决策和创业延迟决策的影响 | 第35-39页 |
| 4.2.1 实验目的与实验假设 | 第35页 |
| 4.2.2 研究方法 | 第35-36页 |
| 4.2.3 结果分析 | 第36-38页 |
| 4.2.4 结论 | 第38-39页 |
| 5 总结 | 第39-42页 |
| 5.1 总讨论 | 第39-40页 |
| 5.2 总结论 | 第40-41页 |
| 5.3 本研究的创新之处 | 第41页 |
| 5.4 研究的不足与展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-49页 |
| 附录 | 第49-69页 |
| 附录A 实验数据统计结果 | 第49-56页 |
| 附录B 实验材料 | 第56-69页 |
| 在学研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 英文摘要 | 第71-72页 |
| 摘要 | 第73页 |
