| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的目标和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究现状总结 | 第13页 |
| 1.4 研究范围和方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究范围 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究内容和技术路线 | 第15-16页 |
| 1.6 本章小结 | 第16-17页 |
| 第2章 “互联网+”时代的新生代品牌方式——线上品牌 | 第17-23页 |
| 2.1 “互联网＋”时代下的新生代品牌 | 第17-19页 |
| 2.1.1 “互联网+”时代对品牌形象带来的改变 | 第17-18页 |
| 2.1.2 “互联网+”时代催生的品牌方式——线上品牌 | 第18-19页 |
| 2.2 “互联网＋”时代对品牌形象设计提出的新要求 | 第19-22页 |
| 2.2.1 运用互联网思维的设计 | 第19-20页 |
| 2.2.2 符合信息化时代的设计 | 第20-21页 |
| 2.2.3 满足品牌互动体验的设计 | 第21-22页 |
| 2.3 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 “互联网+”时代线上品牌形象的传播特点 | 第23-30页 |
| 3.1 线上品牌形象的多样化传播 | 第24-25页 |
| 3.2 亚文化社群助推下的线上品牌形象传播 | 第25-26页 |
| 3.3 多渠道互联的线上品牌形象传播 | 第26-27页 |
| 3.4 新技术支持下的线上品牌形象传播 | 第27-28页 |
| 3.5 线上品牌形象传播的目标——建立人格化品牌 | 第28-29页 |
| 3.6 本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 线上品牌形象设计的文化策略——确定品牌基因 | 第30-35页 |
| 4.1 树立品牌文化策略的重要性 | 第31页 |
| 4.2 线上品牌文化策略的要素 | 第31-34页 |
| 4.2.1 品牌理念 | 第31-32页 |
| 4.2.2 文化脉络 | 第32-33页 |
| 4.2.3 品牌价值观 | 第33-34页 |
| 4.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第5章 线上品牌形象设计的视觉策略——多元化设计 | 第35-51页 |
| 5.1 树立品牌视觉策略的重要性 | 第35-36页 |
| 5.2 品牌多元化视觉策略的设计要素 | 第36-47页 |
| 5.2.1 标志设计 | 第36-38页 |
| 5.2.2 吉祥物设计 | 第38-40页 |
| 5.2.3 产品包装设计 | 第40-42页 |
| 5.2.4 图片及视频视觉策略 | 第42-43页 |
| 5.2.5 商业广告音乐 | 第43-44页 |
| 5.2.6 品牌空间设计 | 第44-46页 |
| 5.2.7 网络平台形象设计 | 第46-47页 |
| 5.3 品牌多样化传播策略的设计方法 | 第47-50页 |
| 5.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 第6章 线上品牌传播的行为策略——丰富用户体验 | 第51-57页 |
| 6.1 树立品牌行为策略的重要性 | 第51页 |
| 6.2 线上品牌传播的主要行为策略 | 第51-56页 |
| 6.2.1 品牌自媒体平台搭建 | 第51-53页 |
| 6.2.2 品牌客服服务体系 | 第53-54页 |
| 6.2.3 品牌物流体系设计 | 第54-55页 |
| 6.2.4 品牌跨界行为 | 第55-56页 |
| 6.3 本章小结 | 第56-57页 |
| 第7章 案例研究 | 第57-65页 |
| 7.1 “海底捞”的“Hi”文化 | 第57-60页 |
| 7.2 “三只松鼠”的松鼠文化 | 第60-64页 |
| 7.3 本章小结 | 第64-65页 |
| 第8章 总结 线上品牌形象设计策略研究的机遇与挑战 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间参加的科研项目和成果 | 第70页 |
