幸福庄园市场定位与营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| 第一节 研究的背景和意义 | 第12-13页 |
| 一、研究的背景 | 第12-13页 |
| 二、研究的意义 | 第13页 |
| 第二节 研究的思路与方法 | 第13-14页 |
| 一、研究的思路 | 第13-14页 |
| 二、研究的方法 | 第14页 |
| 第三节 研究框架和内容 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论文献综述 | 第15-20页 |
| 第一节 SWOT分析工具 | 第15页 |
| 第二节 STP理论 | 第15-17页 |
| 第三节 4Ps理论概述 | 第17-20页 |
| 一、产品策略 | 第17页 |
| 二、定价策略 | 第17-18页 |
| 三、渠道策略 | 第18页 |
| 四、促销策略 | 第18-20页 |
| 第三章 文献综述 | 第20-25页 |
| 第一节 我国农业观光园发展现状 | 第20-21页 |
| 一、我国农业观光园发展现状概述 | 第20页 |
| 二、我国农业观光园的发展历程 | 第20-21页 |
| 第二节 农业观光园文献研究 | 第21-23页 |
| 一、国外农业观光园研究 | 第21-22页 |
| 二、国内农业观光园研究 | 第22-23页 |
| 第三节 旅游市场营销研究 | 第23-25页 |
| 一、国外旅游市场营销研究 | 第23页 |
| 二、国内旅游市场营销研究 | 第23-25页 |
| 第四章 幸福庄园现状与机会分析 | 第25-53页 |
| 第一节 幸福庄园简介 | 第25-26页 |
| 第二节 幸福庄园优势 | 第26-28页 |
| 一、旅游资源丰富 | 第26-27页 |
| 二、区位便利 | 第27-28页 |
| 第三节 幸福庄园休闲农业观光园劣势 | 第28-31页 |
| 一、北部市场格局偏弱 | 第28页 |
| 二、支撑体系较薄弱 | 第28-29页 |
| 三、用地受限 | 第29页 |
| 四、保障体系不够完善 | 第29-30页 |
| 五、知名度不高 | 第30-31页 |
| 第四节 幸福庄园发展机遇 | 第31-32页 |
| 一、国家政策支持 | 第31页 |
| 二、地区旅游战略推动 | 第31页 |
| 三、崭新的社会环境 | 第31-32页 |
| 四、交通发展机遇 | 第32页 |
| 第五节 幸福庄园面临挑战 | 第32-51页 |
| 一、旅游竞争日益激烈 | 第32-50页 |
| 二、观光园结构性调整 | 第50页 |
| 三、旅游生态建设权衡 | 第50-51页 |
| 第六节 SWOT分析 | 第51-53页 |
| 第五章 幸福庄园市场定位研究 | 第53-59页 |
| 第一节 幸福庄园目标市场选择与定位 | 第53-57页 |
| 一、市场定位方法 | 第53-54页 |
| 二、永泰周边地区客源分析 | 第54页 |
| 三、福州周边地区客户人员总量及年龄结构分析 | 第54-56页 |
| 四、目标市场定位 | 第56-57页 |
| 第二节 幸福庄园战略定位 | 第57-59页 |
| 第六章 幸福庄园营销拓展研究 | 第59-74页 |
| 第一节 基于战略及市场定位的营销策略 | 第59-60页 |
| 第二节 产品策略 | 第60-65页 |
| 一、短期旅游产品策略 | 第60-64页 |
| 二、长期旅游产品策略 | 第64-65页 |
| 第三节 价格策略 | 第65-67页 |
| 一、选择适当的定价方法 | 第66-67页 |
| 二、折扣定价策略 | 第67页 |
| 第四节 渠道策略 | 第67-70页 |
| 一、直销模式 | 第68-69页 |
| 二、连锁经营模式 | 第69-70页 |
| 第五节 促销策略 | 第70-74页 |
| 一、“绿色+特色”推广策略 | 第70-71页 |
| 二、独特营业推广策略 | 第71-72页 |
| 三、公共关系促销策略 | 第72-73页 |
| 四、节日促销策略 | 第73-74页 |
| 第七章 幸福庄园营销拓展的保障举措 | 第74-78页 |
| 第一节 旅游配套设施保障 | 第74-76页 |
| 一、游客服务中心配套 | 第74页 |
| 二、住宿与餐饮设施配套 | 第74-76页 |
| 三、停车场配套 | 第76页 |
| 第二节 资金计划保障 | 第76页 |
| 第三节 智慧建设保障 | 第76-78页 |
| 第八章 结论 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 附录1 | 第83-85页 |
| 附录2 | 第85-87页 |
| 致谢 | 第87页 |
