城市消费者乳制品购买行为的实证研究--以杭州市为例
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 图目录 | 第10-11页 |
| 表目录 | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·相关概念的界定 | 第13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究的内容和研究思路 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献查阅法 | 第15页 |
| ·问卷调查法 | 第15-16页 |
| ·深入访谈法 | 第16页 |
| ·统计分析法 | 第16页 |
| ·研究的创新点与不足 | 第16-18页 |
| ·研究可能的创新点 | 第16页 |
| ·研究的不足 | 第16-18页 |
| 2 研究综述 | 第18-30页 |
| ·消费者行为理论 | 第18-22页 |
| ·消费者行为的影响因素研究 | 第22-23页 |
| ·影响消费者乳制品购买行为因素研究 | 第23-28页 |
| ·国内相关文献 | 第24-26页 |
| ·国外相关文献 | 第26-28页 |
| ·国内外文献简要述评 | 第28-30页 |
| 3 影响乳制品购买行为因素的实证分析框架 | 第30-34页 |
| ·实证分析框架的构建 | 第30-31页 |
| ·实证分析框架的说明 | 第31-33页 |
| ·个人条件 | 第31页 |
| ·家庭特征 | 第31-32页 |
| ·认知水平 | 第32页 |
| ·产品特性 | 第32-33页 |
| ·消费环境 | 第33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 4 调查概况及描述性统计分析 | 第34-48页 |
| ·数据来源 | 第34-37页 |
| ·问卷设计 | 第34页 |
| ·预调研 | 第34-36页 |
| ·正式调研 | 第36-37页 |
| ·样本基本特征描述 | 第37-38页 |
| ·影响乳制品购买行为因素的描述性分析 | 第38-46页 |
| ·乳制品消费者的个人条件总体情况 | 第38-40页 |
| ·乳制品消费者的家庭特征总体情况 | 第40-41页 |
| ·乳制品的产品特性因素总体情况 | 第41-43页 |
| ·乳制品的消费环境因素总体情况 | 第43-44页 |
| ·乳制品消费者的认知水平总体情况 | 第44-46页 |
| ·本章小结 | 第46-48页 |
| 5 影响乳制品购买行为因素的计量分析 | 第48-66页 |
| ·方差分析 | 第48-53页 |
| ·乳制品购买考虑因素在消费者性别方面的方差分析 | 第48-49页 |
| ·乳制品购买考虑因素在消费者年龄方面的方差分析 | 第49-50页 |
| ·乳制品购买考虑因素在消费者学历方面的方差分析 | 第50-52页 |
| ·乳制品购买考虑因素在消费者收入方面的方差分析 | 第52-53页 |
| ·方差分析小结 | 第53页 |
| ·因子分析 | 第53-61页 |
| ·确定待分析的原有若干变量是否适合做因子分析 | 第55-56页 |
| ·构造因子变量 | 第56-58页 |
| ·因子变量的命名解释 | 第58-60页 |
| ·计算因子得分 | 第60-61页 |
| ·因子分析结果的小结 | 第61页 |
| ·影响乳制品购买行为因素的回归分析 | 第61-64页 |
| ·多元有序Logistic回归分析 | 第61-62页 |
| ·回归结果分析 | 第62-64页 |
| ·本章小结 | 第64-66页 |
| 6 研究结论与政策含义 | 第66-70页 |
| ·研究结论 | 第66-67页 |
| ·政策含义 | 第67-70页 |
| 参考文献 | 第70-76页 |
| 附录 | 第76-80页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第80页 |
